Quels sont les différents types d'outils de publicité en ligne?
La publicité en ligne offre aux consommateurs une expérience de marketing interactif différente de nombreuses formes de communication passive, telles que la télévision et la radio. La plateforme numérique fournit de nombreux outils de publicité en ligne. Les sites Web, les liens sponsorisés, la publicité par e-mail, les petites annonces en ligne et les bannières sont tous des types de publicité sur Internet.
De nombreuses entreprises utilisent un site Web comme une publicité en ligne pour leurs produits, et certaines entreprises l’utilisent comme une vitrine numérique. Les sites Web peuvent constituer une alternative aux magasins physiques, car ils permettent aux clients potentiels et actuels de connaître l'entreprise et d'avoir la possibilité d'acheter des produits. Les sites Web des entreprises peuvent intégrer un certain nombre d’outils de publicité en ligne. Certains sites ressemblent à des brochures faisant la promotion de services et de produits, tandis que d'autres s'efforcent de créer une communauté en ligne interactive basée sur le site.
La communication par courrier électronique est la forme numérique de la publicité par publipostage. Livrés dans la boîte de réception du destinataire, ces messages contiennent souvent un appel à l'action, ainsi qu'un lien sur lequel le consommateur peut cliquer ou un numéro de téléphone à appeler. La publicité par e-mail non sollicitée est appelée "spam" ou "courrier indésirable". Plusieurs services de messagerie fournissent des filtres anti-spam qui aident les destinataires à diriger des e-mails indésirables vers des boîtes de réception distinctes, afin que les messages ne soient jamais vus. Ceci, et le fait qu'il existe de nombreuses réglementations contre le spam, peuvent en faire le plus inefficace des outils de publicité en ligne.
Les bannières publicitaires sont de petits panneaux d'affichage qui apparaissent en bas, en haut ou sur les côtés des pages Web. Les utilisateurs qui cliquent sur ces bannières sont dirigés vers le site Web de la société ou vers un site d'introduction appelé page de destination. Les panneaux d'affichage peuvent être de différentes tailles et contenir d'autres outils de publicité en ligne. Les variantes comprennent de minuscules publicités appelées boutons et des publicités contextuelles qui apparaissent en haut du site Web actuellement consulté par l'utilisateur.
Les annonces classées sur Internet peuvent servir d'outils de publicité en ligne pour les entreprises, les vendeurs individuels et les petites entreprises. Semblables aux petites annonces dans les journaux, ces annonces répertorient souvent des objets à vendre, tels que des voitures, des maisons et du matériel. Certaines petites annonces Internet permettent également aux utilisateurs de rechercher des emplois, des services et d’autres types de sociétés. Les annonces en ligne permettent généralement aux utilisateurs de publier des annonces et d'effectuer des recherches gratuitement, car les pages sont sponsorisées par des bannières appartenant à d'autres entreprises.
Les liens sponsorisés sont un ensemble d’outils de publicité en ligne encourageant les internautes à cliquer sur les liens menant au site Web ou à la page de destination de la société parrainante. Ces liens sont généralement liés à des mots ou à des phrases spécifiques qu'un consommateur pourrait utiliser lorsqu'il cherche un produit ou une entreprise. Les sponsors de liens paient les entreprises de moteur de recherche pour répertorier leurs liens lorsque les utilisateurs saisissent ces mots clés. Les liens sponsorisés sont généralement répertoriés sur la page de recherche, dans une section de publicité séparée.