Quels sont les différents types de publicité de recrutement?
Également connue sous le nom d’agence de recrutement ou de communication de recrutement, la publicité de recrutement est une stratégie généralement utilisée pour attirer le bon type de candidats aux postes vacants dans une entreprise. Une variante de cette application est parfois utilisée par des organisations à but non lucratif, dans lesquelles des campagnes de publicité sont ciblées pour atteindre et, espérons-le, attirer certains types de volontaires pour des projets spécifiques. Avec les deux applications, l’objectif est d’établir des liens avec des individus dotés des dons, des talents et de l’expérience permettant aux deux parties de bénéficier d’une relation mutuellement bénéfique. Plusieurs types de communication de recrutement peuvent être utilisés pour atteindre cet objectif, en fonction de la nature de l'organisation et du type de recrutement que l'organisation cible.
Les publicités imprimées sont parmi les exemples les plus courants de la publicité de recrutement. Le fait de placer des annonces dans des publications soigneusement sélectionnées qui identifient les compétences et les aptitudes requises pour pourvoir un emploi ou un poste de bénévole constitue souvent un moyen rentable d'atteindre les personnes susceptibles d'être intéressées par une opportunité. Généralement, l’utilisation d’annonces imprimées nécessite l’évaluation des données démographiques des lecteurs sur différentes publications, en portant une attention particulière sur les journaux, les magazines et les publications spécialisées lus régulièrement par le public approprié.
Une autre approche de la publicité de recrutement consiste à utiliser des bannières publicitaires en ligne ainsi que des annonces classées placées sur des sites Web spécifiques. À bien des égards, ces supports de publicité en ligne sont des contreparties virtuelles des annonces imprimées. Cela signifie que l'annonceur doit toujours identifier les sites Web susceptibles de toucher des personnes possédant les compétences et le bagage appropriés, et concevoir une annonce susceptible de retenir leur attention. L'un des avantages des annonces de recrutement en ligne est que le coût est souvent bien inférieur à celui des publications imprimées et qu'il est possible de toucher un public beaucoup plus large.
La publicité sociale est également un outil qui peut être classé comme un type de marketing de recrutement. Avec cette approche, les organisations utiliseront leurs contacts existants pour atteindre des candidats qualifiés. En faisant passer le message parmi les associés, les amis, les proches et même les connaissances occasionnelles, les chances de trouver au moins quelques candidats viables à recruter pour une fonction spécifique sont considérablement améliorées.
Différents types de publicité de recrutement fourniront des résultats supérieurs dans des situations spécifiques, en particulier si la publicité est destinée à atteindre des groupes de personnes très susceptibles d’avoir les compétences et l’expertise nécessaires pour pourvoir le poste. L’approche peut être aussi simple qu’un épicier local qui passe une annonce dans un journal d’école secondaire pour embaucher des ensacheuses d’épicerie à temps partiel dans une entreprise nationale, en combinant des annonces imprimées dans des magazines nationaux et des spots télévisés et radiophoniques pour attirer des candidats à une formation de directeur. programme. En définissant les caractéristiques que doivent posséder les recrues et en identifiant les meilleurs moyens d’atteindre ces candidats, il est possible de créer un programme de recrutement efficace qui attire l’attention et suscite un vif intérêt.