Quels sont les différents types de publicité de substitution?
La publicité de substitution est une stratégie marketing dans laquelle une entreprise semble faire de la publicité pour un produit ou une marque alors qu’elle en fait la publicité pour un autre; Par exemple, une publicité pour un cancer du poumon apparent pourrait vraiment faire la publicité d'une marque de cigarettes. Ceci n'est utilisé que lorsqu'une entreprise est interdite de la publicité d'un certain produit, tel que des cigarettes ou de l'alcool. Un type de publicité de substitution consiste à utiliser des publicités télévisées mentionnant un produit pour lequel une société n'est pas connue comme moyen de faire apparaître l'idée d'un produit pour lequel la société est connue. Le parrainage d'événements et d'équipes sportives est un autre exemple de cette publicité. Les annonces de service public sont également couramment utilisées pour faire la publicité de ces produits.
De nombreuses entreprises font des publicités télévisées, mais la plupart d'entre elles annoncent directement un produit. Certaines sociétés peuvent se voir interdire de le faire en vertu des lois particulières d'une région. Par conséquent, la société crée une publicité qui met en valeur un article en dehors des produits normaux de la marque. Par exemple, une entreprise connue pour fabriquer de l'alcool peut faire une publicité mettant en avant une nouvelle boisson gazeuse. La publicité elle-même est conçue pour faire la publicité de la boisson sans alcool, mais comme la société est réputée pour sa fabrication d’alcool, de nombreux téléspectateurs penseront automatiquement à la boisson alcoolisée lorsqu’ils verront la publicité.
Un autre type de publicité de substitution se fait par le biais de parrainages, généralement d’événements ou d’équipes sportives, mais peut également concerner des bourses, des parcs et des fondations. Dans ce type de publicité, la société fait rarement de la publicité. Tout ce que l'entreprise fait est de laisser son logo quelque part, comme sur un mur lors d'un événement ou sur le périmètre extérieur d'un événement sportif, ce qui place l'idée de la marque dans l'esprit des consommateurs. La société ne fait techniquement aucune publicité, elle affiche simplement son logo, qui est conforme aux lois de la plupart des régions régissant la publicité acceptable.
La plupart des produits interdits par les lois sur la publicité de substitution sont associés à des risques pour la santé; par exemple, les cigarettes sont liées au cancer du poumon et à d'autres maladies. Une méthode de publicité de substitution dans ce cas pourrait être une annonce de service public (PSA) sur les risques du tabagisme, bien que le PSA puisse utiliser les couleurs ou le logo de la société. Cela informe les consommateurs des risques liés à l'utilisation du produit, mais en même temps attire les consommateurs vers une marque donnée car l'annonce y fait allusion de manière subtile.
La légalité de la publicité de substitution étant discutable dans certaines régions et certains pays, les entreprises doivent donc vérifier les lois locales avant d'utiliser des méthodes de substitution. Bien que de nombreux domaines autorisent ce type de publicité, d’autres poursuivront la société en justice. En plus de tirer les publicités, l'entreprise peut également être condamnée à une amende et faire face à d'autres sanctions.