Quels sont les différents types de coûts de publicité sur le Web?
La publicité sur Internet, également appelée publicité en ligne ou Web, est un moyen courant de transmettre des messages à des clients potentiels ou existants. Les sites Web, les agences de publicité en ligne et les principaux moteurs de recherche, tels que Google, définissent les coûts de la publicité Web à l'aide de divers modèles. Les types de coûts publicitaires sur le Web peuvent être regroupés en deux catégories principales: certains facturent des frais en fonction de la publicité, d'autres ne sont facturés que lorsqu'une publicité entraîne directement une interaction entre un client potentiel et l'annonceur.
Les coûts de publicité Web liés à l'exposition incluent le coût par millier, le coût par visiteur, le coût par vue et le coût par clic. Le coût pour mille, parfois appelé coût au kilomètre, consiste à facturer à un annonceur des frais tous les mille fois. Le coût par vue, par contre, correspond au moment où l'annonceur est facturé à chaque fois qu'une publicité est affichée au spectateur, et le coût par visiteur correspond au fait que l'annonceur paie chaque fois qu'un internaute est dirigé sur son site par le biais d'une publicité. Le coût par clic, également appelé paiement au clic, nécessite un paiement chaque fois qu'une publicité est cliquée. En cliquant sur une publicité, un client potentiel est généralement dirigé vers le site d'une entreprise ou fournit des informations supplémentaires sur ses produits ou services.
Les coûts de publicité sur le Web peuvent également être organisés davantage par rapport aux résultats directs. Plus encore à ses débuts, mais encore aujourd'hui, certains gestionnaires se méfient de l'efficacité de la publicité en ligne. Le paiement aux résultats offre à ces gestionnaires une corrélation plus concrète entre les coûts et les avantages de la publicité Web. Ce type de publicité sur le Web est également devenu courant dans les programmes d’affiliation, dans lesquels les entreprises dont les activités sont liées sont encouragées à faire des parrainages.
Les modèles de cette catégorie incluent le coût par prospect, le coût par commande et le coût par mission. Dans le monde des affaires, les contacts potentiels permettent d’établir des contacts susceptibles de générer des gains. Une commande correspond à ce que quelqu'un place, généralement en remplissant un formulaire, lorsqu'il souhaite payer pour un produit ou un service. Enfin, un engagement fait référence à toute activité montrant que des clients potentiels interagissent avec la publicité. par exemple, jouer à un jeu ou répondre à une question qu'il pose.
Tous ces modèles peuvent être considérés comme liés au coût par action. Le coût par action correspond au moment où les coûts publicitaires sont imputés en fonction du nombre de fois que les clients potentiels prennent les mesures souhaitées. Ces actions peuvent inclure un achat, une inscription, la réponse à un questionnaire ou tout autre type d'interaction que l'annonceur considère comme bénéfique.