Quels sont les différents types de publicité sur une page Web?
Les trois principaux types de publicité sur les pages Web sont le coût par clic (CPC), le coût par action (CPA) et le coût par mille (CPM). Le CPC et le CPA exigent tous deux que quelqu'un clique sur une publicité ou un lien avant que l'annonceur ne paie. Le coût par mille, également appelé paiement par impression (PPI), impose à l'annonceur de payer un taux spécifique pour 1 000 vues. Chacune de ces méthodes peut être associée à des annonces textuelles contextuelles, des bannières graphiques, des liens dans le texte et à d'autres types de publicité sur des pages Web.
Le coût par mille est généralement le type de publicité sur une page Web le moins coûteux, car le fait d'afficher une annonce ne garantit aucun effet positif pour l'annonceur. Une telle publicité basée sur les impressions peut permettre au propriétaire d’un site Web d’être payé, que ses visiteurs cliquent ou non sur l’une des annonces placées sur le site. Cela peut être comparé au coût par clic publicitaire, dans lequel l'annonceur ne paie que lorsqu'un visiteur clique sur son site à partir d'une publicité. Le coût par clic est généralement supérieur au coût par mille, bien que les campagnes individuelles puissent varier considérablement.
Le type de publicité sur les pages Web le plus coûteux est généralement le coût par action, car il est associé à un événement qui a un effet positif pour l’annonceur. Dans certains cas, l’annonceur ne paiera que si une vente réelle est générée par un visiteur ayant cliqué sur une annonce. Ces paiements sont généralement très élevés par rapport au coût par clic ou au coût par mille, car ils représentent directement une vente réalisée grâce à la publicité. Un autre formulaire est le coût par prospect (CPL), qui implique que l'annonceur paye des frais lorsqu'un visiteur clique sur une annonce et remplit une demande d'informations.
Chacun des types de publicité Web peut être associé à une variété de méthodes de diffusion. Les annonces textuelles contextuelles sont généralement de petites annonces discrètes sélectionnées en fonction du contenu d'une page. Un concept similaire est celui des annonces in-text, qui permettent de transformer des mots d'une page Web en liens contextuels. Si un visiteur clique sur l'un des liens, le propriétaire de la page Web sera généralement rémunéré au CPC ou au CPA. Les bannières publicitaires sont de nature graphique, incorporent souvent divers éléments animés et peuvent être associées au CPM ou à toute autre méthode de compensation.