Quels sont les inconvénients de la publicité dans les journaux?
Certains inconvénients de la publicité dans les journaux sont la baisse du nombre de lecteurs, la concurrence étroite avec d’autres annonces et l’encombrement des journaux. Les entreprises de presse sont en lutte constante pour concurrencer les nouvelles des autres médias, et leur lectorat est parfois très réduit. Les annonces placées dans un journal sont également en concurrence les unes contre les autres, ce qui peut être un facteur de rupture pour certains annonceurs. En outre, les journaux peuvent paraître encombrés d'informations et de publicités, ce qui rend moins probable la visibilité d'une publicité donnée suffisamment longtemps pour générer des bénéfices. Enfin, l'inconvénient de la publicité dans les journaux est l'incapacité d'inclure des photographies de haute qualité.
Le déclin du lectorat est l’un des inconvénients les plus souvent cités de la publicité dans les journaux. Certaines personnes n'attendent plus que des nouvelles soient livrées sur le pas de la porte. Au lieu de cela, ils lisent gratuitement une publication en ligne ou des frais similaires, ce qui leur donne un accès instantané et parfois une source d’actualités constamment mise à jour. Avec le nombre d'appareils mobiles facilement disponibles, les journaux en ligne et les blogs de journalistes peuvent être pris n'importe où et tenir dans une poche. La transférabilité et la libération de la responsabilité de la gestion des vieux journaux sont quelques-uns des avantages qui poussent les gens à abandonner leurs abonnements à des journaux au profit d'Internet.
Un autre inconvénient est qu'une publicité est parfois placée à côté de publicités concurrentes. Par exemple, un concessionnaire automobile peut placer une annonce, mais si un autre concessionnaire place une annonce à un endroit similaire, ces annonces se font concurrence. En outre, on peut faire valoir que deux annonces de concession automobile placées n'importe où sur un journal sont en concurrence sur un petit espace. C'est l'un des inconvénients majeurs de la publicité dans les journaux. des prospects potentiels peuvent être si facilement attirés par des publicités similaires.
Selon la présentation du journal, l'encombrement peut être un autre problème. Parfois, les annonces de vente de certains produits sont placées sur une page ou une section d’un journal. Le public est bombardé par les annonceurs qui tentent de vendre des objets et doit lire attentivement le journal pour trouver ce qu'il ou elle recherche. Combiné avec de petits caractères ou un lecteur qui n'est pas familier avec la mise en page, l'encombrement peut être désastreux pour la publicité.
En général, les journaux n'incluent pas de photos de haute qualité. Des photos de haute qualité augmenteraient le temps et les coûts d'impression. Certains journaux étant déjà confrontés à des délais de livraison trop courts et à des coûts élevés comparés à d'autres supports d'information, l'ajout de photos de haute qualité pourrait les détruire. Pour les annonceurs, cela signifie qu'ils doivent travailler plus fort pour que leurs images se démarquent.