Quels sont les inconvénients de la publicité à la radio?
Contrairement à la télévision, la radio ne contient aucun élément visuel, ce qui est souvent considéré comme l’un des plus gros inconvénients de la publicité à la radio. Les radios sont également souvent utilisées comme bruit de fond et les auditeurs ne font pas toujours attention aux publicités. Ils peuvent également changer de station lorsque des annonces apparaissent. En outre, un auditeur est généralement incapable de revenir à une publicité à la radio et de l'écouter à loisir. Certains créneaux horaires sont également plus efficaces lors de l’utilisation de la publicité à la radio, mais ils sont généralement peu nombreux et se remplissent souvent rapidement.
L’un des principaux inconvénients de la publicité à la radio est le manque de stimulation visuelle. Tout ce que la publicité radiophonique peut offrir est audio, comme les voix et la musique. La publicité télévisée, en revanche, comporte un élément visuel supplémentaire. De nombreux experts s'accordent pour dire que cet élément visuel ajouté est souvent plus efficace pour se frayer un chemin dans l'esprit du consommateur potentiel.
Les radios sont couramment utilisées pour le bruit de fond dans de nombreux endroits, notamment les maisons, les bureaux, les magasins et les véhicules. Cela signifie généralement que les auditeurs n'écoutent généralement pas activement la radio. Cela peut également entraîner l'un des inconvénients majeurs de la publicité à la radio - les auditeurs n'entendent souvent même pas la plupart des publicités à la radio. S'ils ne les écoutent pas et ne les entendent pas, ils sont généralement moins susceptibles de fréquenter ces entreprises en particulier.
Un autre des plus gros inconvénients de la publicité à la radio est que les auditeurs n’apprécient généralement pas les annonces. Lors de l'écoute d'une station de radio, de nombreux auditeurs changent de station pendant les pauses publicitaires. Ils préfèrent généralement écouter le programme principal, comme de la musique ou un talk-show. Les publicités que les auditeurs de radio n'entendent pas sont inefficaces.
L'incapacité d'étudier une publicité à la convenance de l'auditeur est un autre des inconvénients majeurs de la publicité à la radio. Les lecteurs peuvent lire une annonce dans un journal, par exemple, mais ils ne peuvent pas le faire avec une annonce à la radio. Si les auditeurs manquent des informations importantes dans une publicité à la radio, ils doivent généralement attendre que la publicité apparaisse à nouveau. À ce moment-là, ils peuvent toutefois avoir oublié ou perdu tout intérêt.
De nombreuses études montrent que la plupart des gens écoutent leurs radios à certains moments de la journée. Par exemple, de nombreuses personnes écoutent les radios dans leurs véhicules pendant les trajets matinaux pour se rendre au travail et pour les après-midi. Seule une partie du temps est consacrée à la publicité, et un nombre limité de créneaux horaires sont disponibles chaque jour. Ces créneaux horaires recherchés seront souvent pris très rapidement et peuvent coûter très cher.