Quelles sont les conditions de publicité en ligne les plus importantes?
La publicité en ligne est un domaine en constante évolution pour suivre le rythme des avancées technologiques. Ainsi, de nouveaux termes et mots à la mode sont créés presque quotidiennement. Certaines de ces conditions de publicité en ligne sont plus importantes que d’autres et il existe quelques conditions de base que tout annonceur en ligne doit absolument connaître. Les conditions de publicité en ligne les plus importantes concernent le mode de paiement des annonces, telles que le coût par clic (CPC), le coût par mille (CPM) et le coût par action (CPA). D'autres termes traitent de la manière dont les annonces sont affichées sur Internet, tels que l'expression "au-dessus du pli", qui désigne la zone d'un site Web qui est visible sans défilement vertical. La portée est un autre terme très important pour la publicité en ligne, car il s'agit du nombre réel de personnes susceptibles d'être exposées à une publicité.
Un certain nombre de termes de base liés à l'industrie sont nécessaires pour comprendre autre chose. L'un de ces termes de base est "utilisateur unique", qui fait référence à un ordinateur identifié par une adresse IP (protocole Internet), un cookie ou un autre moyen, de sorte que les visites répétées d'une même personne ne soient pas comptabilisées plusieurs fois. Chaque fois qu'un utilisateur unique visite un site et affiche une annonce, cette impression est généralement appelée une impression. Lorsqu'une publicité graphique est utilisée et qu'elle renvoie à un site Web externe, cela s'appelle généralement une bannière.
La plupart des termes les plus importants en matière de publicité en ligne traitent de la manière dont les annonces sont payées. Dans la plupart des cas, le type de publicité en ligne le moins coûteux est le CPM. Ce type de publicité implique de payer des frais en fonction du nombre d'utilisateurs uniques qui visualisent une bannière publicitaire, ce qui est similaire à la plupart des types de publicité hors connexion. Le terme CPC fait référence à un type de publicité dans lequel les paiements sont effectués en fonction du nombre de clics sur une annonce. CPA oblige généralement les utilisateurs uniques à remplir un formulaire fournissant un intérêt potentiel à l'annonceur.
D'autres termes importants relatifs à la publicité en ligne indiquent le nombre de personnes susceptibles de voir une annonce. Le trafic est l'un des termes les plus importants à comprendre dans ce contexte, car il indique le nombre d'utilisateurs uniques qui visitent un site au cours d'une période donnée. La portée est un terme basé sur le trafic, car il fait référence au nombre de personnes susceptibles de voir une annonce. Si une annonce est susceptible d'avoir beaucoup de portée, elle sera vue par beaucoup de gens et peut être assez chère.
Deux termes de publicité en ligne qui traitent de la manière dont les annonces sont affichées sont la rotation et l'exclusivité. La rotation des bannières est un terme qui indique qu'une bannière publicitaire sera associée à d'autres bannières, de sorte que chaque utilisateur d'un site aura une expérience publicitaire légèrement différente. L'exclusivité indique qu'un site n'exécutera que les bannières d'un seul annonceur, même si cela coûte généralement plus cher. Un terme apparenté est le filetage, technique que les sites peuvent utiliser pour garantir à chaque utilisateur unique une expérience publicitaire unifiée basée sur sa propre activité lorsqu'il navigue sur le site.