Quels sont les avantages et les inconvénients de la publicité Scatter?
La "publicité éparpillée" est un terme qui fait référence au temps publicitaire, notamment à la télévision, vendu aux annonceurs proches de la date de diffusion. La plupart des publicités sont planifiées longtemps à l'avance et le temps publicitaire est acheté tôt dans le cadre d'un plan global. La publicité Scatter accorde plus de temps d'antenne aux annonceurs mais est généralement moins ciblée sur des groupes démographiques spécifiques. Les principaux avantages de cette forme de publicité sont l’augmentation du temps d’antenne, l’exposition possible à des données démographiques nouvelles et réceptives et, dans certains cas, une réduction du temps de publicité. Les inconvénients comprennent la possibilité de faire de la publicité à un public indifférent et, dans une économie particulièrement forte, un temps de publicité plus coûteux.
Bien que la majeure partie de l'argent consacré à la publicité soit dépensée pour des stratégies publicitaires soigneusement planifiées et ciblées, la publicité éparpillée reste populaire et rentable. À tout le moins, cela donne plus de temps à la publicité, ce qui expose davantage de personnes au sujet de la publicité. La publicité éparpillée, en raison de sa nature non planifiée, atteint souvent des caractéristiques démographiques différentes de celles ciblées par la publicité planifiée. Dans de nombreux cas, cela signifie simplement que les personnes qui voient la publicité n’y auront que peu, voire aucun intérêt. Parfois, cependant, cette forme de publicité non planifiée peut atteindre un groupe démographique non encore découvert qui est fortement intéressé par les produits ou services annoncés.
Le coût de la diffusion publicitaire peut être un avantage ou un inconvénient en fonction de quelques facteurs différents. Dans une économie forte, lorsque les ventes sont élevées et que les affaires sont bonnes, les espaces restreints disponibles pour la publicité éparpillée peuvent être assez coûteux. Cependant, ils sont plus susceptibles d'être rentables, car les gens ont tendance à acheter plus dans une économie forte. Inversement, ce temps publicitaire peut être comparativement peu coûteux dans une économie faible. Les gens ont tendance à dépenser moins d'argent dans une économie faible, ce qui signifie que ce temps publicitaire est moins susceptible d'être rentable.
Les inconvénients de la publicité scatter sont principalement liés à la nature non planifiée de cette forme de publicité. Ces publicités ont tendance à être diffusées à des moments impopulaires et ne visent généralement pas des données démographiques spécifiques. En tant que tel, il y a de fortes chances pour que peu de gens voient les publicités et que ceux qui les verront auront peu d'intérêt pour ce qui est annoncé. Si les publicités n'atteignent pas une nouvelle population intéressée par ce qui est annoncé, il est fort probable que cette publicité ne rapportera rien à long terme. La publicité éparpillée est un pari et, en tant que tel, est intrinsèquement risquée et ne présente aucune garantie de succès.