Quels facteurs affectent les ventes publicitaires du magazine?
Les facteurs qui affectent les ventes de publicités sur les magazines comprennent le climat économique, la circulation d'un magazine particulier et la volonté des éditeurs de magazines pour regrouper les ventes de publicité sur les magazines avec publicité en ligne. D'autres facteurs incluent l'efficacité du personnel de vente d'un éditeur, la facilité avec laquelle les annonceurs peuvent passer des commandes, ainsi que la structure de tarification de l'éditeur. L'obtention de la publicité pour les magazines imprimées, en particulier, peut présenter des défis, car de nombreux lecteurs utilisent davantage des sources en ligne que celles disponibles en imprimé.
Dans de nombreux cas, la baisse des ventes de publicité par magazine peut être liée à l'incertitude économique. De nombreuses entreprises réagissent à des temps économiques difficiles en réduisant leurs budgets publicitaires et marketing. Cela signifie que les ventes de publicités de magazines peuvent diminuer précipitamment jusqu'à ce que l'économie se stabilise. Les éditeurs de magazines peuvent réagir à la baisse des ventes d'annonces en abaissant leurs tarifs et en offrant des promotions spéciales qui maximisent une annonceLe budget d'Iser.
Une préoccupation importante de nombreux annonceurs est de pouvoir à la fois cibler leur publicité sur un certain marché et s'assurer que le plus de personnes possible voient réellement l'annonce. Les magazines qui s'adressent à un lectorat de niche peuvent avoir moins de difficulté à sécuriser les ventes d'annonces s'il n'y a pas beaucoup d'autres magazines qui publient dans ce genre. D'un autre côté, les annonceurs veulent s'assurer que leurs annonces sont vues par des clients potentiels. Les annonceurs veulent souvent voir des preuves de la circulation d'un magazine avant de prendre une décision sur l'achat de la publicité. Certaines publications utilisent un cabinet d'audit extérieur pour certifier que leurs réclamations de lecture sont correctes, et certains annonceurs peuvent être plus confiants de publicité dans les publications avec une circulation auditée.
Les éditeurs de magazines qui offrent en ligne ainsi que le contenu imprimé peuvent souvent regrouper les services de publicité en un seul package pour annoncerRS qui s'intéresse à la fois par la publicité en ligne et imprimée. Ces faisceaux peuvent augmenter considérablement les ventes de publicités de magazines, car les annonceurs qui peuvent se méfier de l'efficacité de la publicité imprimée peuvent être plus disposés à prendre un risque s'ils savent que leur annonce apparaîtra également en ligne. Les magazines qui ne maintiennent pas une présence en ligne importante peuvent trouver plus difficile de générer des ventes publicitaires de magazines sans offrir des remises importantes ou d'autres incitations aux clients potentiels.
Certaines publications travaillent pour faciliter l'obtention des informations sur leurs politiques de vente publicitaire de magazine et peuvent même offrir des opportunités d'acheter la publicité directement en ligne. Les kits de médias, qui incluent des informations sur les prix et les délais pour soumettre la publicité, sont fréquemment disponibles en ligne. Les publications qui offrent un accès facile à leurs cartes et politiques tarifaires peuvent constater qu'elles peuvent augmenter leurs ventes publicitaires de magazines avec des entreprises exploitées par Younger EntreprEneurs qui connaissent mieux les affaires principalement ou entièrement en ligne.