Quels facteurs affectent les revenus publicitaires en ligne?
Plusieurs facteurs peuvent affecter les revenus de la publicité en ligne. Parmi les plus courantes, citons le climat économique général, les conditions actuelles du marché pour le service ou le produit offert et l’efficacité de l’utilisation de divers supports pour un groupe de clients particulier. Des changements dans la perception générale de la société ou du produit proposé peuvent également affecter les revenus de la publicité en ligne.
En règle générale, l’état de l’économie reflétera quelque peu le montant des revenus publicitaires en ligne gagnés. Cela ne signifie pas toujours que les revenus publicitaires vont chuter pendant les périodes difficiles, parfois même augmenter. Néanmoins, toute amélioration sera probablement faible et, dans l’ensemble, si l’économie est mauvaise, on peut s’attendre à une baisse des revenus.
Le succès des revenus de la publicité en ligne dépend également de la vigueur du marché pour le produit proposé. Si une campagne publicitaire efficace peut remédier à la perte d'intérêt manifestée par une offre, s'il n'y a pas une base de clients solide pour le produit, les revenus vont probablement baisser. Ce facteur peut devenir un problème avec le temps ou se développer très rapidement en raison d'un événement imprévu ou d'une innovation du secteur.
Les recettes publicitaires en ligne peuvent également augmenter et diminuer en fonction de la perception qu'a le public d'une entreprise ou d'un produit en particulier. Une entreprise peut intéresser et soutenir une nouvelle offre qui la distingue de ses concurrents. D'un autre côté, quelque chose d'un scandale à une simple perte de pertinence peut affecter négativement la perception de l'entreprise, ce qui peut entraîner une baisse des revenus publicitaires.
La pertinence de la publicité en ligne pour le produit et le public cible peut également affecter les revenus publicitaires. D'autres supports, tels que la télévision, la presse écrite et la radio peuvent avoir plus ou moins d'impact sur les clients souhaités. Un support différent peut également présenter des caractéristiques mieux adaptées à la promotion de l’offre.
Les revenus de la publicité en ligne peuvent également être affectés par la conception de l'annonce et l'emplacement de celle-ci sur la page. Certains produits peuvent être plus faciles à vendre avec des annonces contenant beaucoup de texte, tandis que d'autres peuvent nécessiter du son ou des images en mouvement pour avoir un impact important. Si le public ciblé a tendance à être agacé par des annonces qui tentent de capter l'attention en s'affichant dans une autre fenêtre ou en survolant la page, le revenu pourrait également en souffrir. Les revenus peuvent également être augmentés si le format d'une annonce est adapté à quelque chose que le client souhaité trouve intéressant ou utile.