Quels facteurs affectent les ventes de publicité imprimée?
La publicité imprimée est depuis longtemps une pratique courante pour les entreprises cherchant à accroître leur visibilité et à trouver de nouveaux clients, mais avec l’avènement de l’Internet ainsi que de la publicité à la radio et à la télévision, les ventes de publicité imprimée ont considérablement fluctué. Les entreprises font encore souvent de la publicité dans les journaux, journaux, magazines, brochures, dépliants et affiches, mais les ventes de publicité imprimée peuvent être influencées non seulement par les autres médias disponibles, mais aussi par les tendances actuelles de la société et par le lectorat de tel ou tel média imprimé. sortie.
Les annonces dans les journaux ont tendance à être assez simples et simples, ce qui signifie qu'elles sont souvent l'un des moyens les moins coûteux de faire de la publicité. Une entreprise cherchant à économiser de l'argent peut choisir de faire de la publicité dans un journal, augmentant ainsi les ventes de publicité imprimée pour ce journal. L'inconvénient de cette publicité, toutefois, est la qualité du papier journal et le manque de couleur dans de nombreuses annonces. La qualité de la présentation du papier journal est plutôt médiocre, tandis que les autres imprimeries proposent généralement des options de meilleure qualité. Les ventes de publicité imprimée dans les journaux peuvent donc être affectées par les annonces de clients potentiels dans des magazines contenant des pages couleur glacées.
Bien entendu, les deux types de ventes de publicité imprimée peuvent être affectés par des publicités plus éclatantes, telles que la publicité sur Internet, à la radio ou à la télévision. La publicité sur Internet offre aux entreprises de nouvelles possibilités de créer des publicités attrayantes et parfois interactives pour atteindre de nouveaux clients. Le prix de la publicité sur Internet est très compétitif par rapport aux autres types de publicité. Cependant, une telle publicité peut ne pas être ciblée et, à moins que l’entreprise ait un site Web, la publicité risque de ne pas être bénéfique. Les entreprises sans site Web ni attrait pour Internet peuvent choisir de s'en tenir à la publicité imprimée plutôt qu'à d'autres types de publicité dans les médias, en particulier la publicité sur Internet.
Parfois, le média publicitaire le plus approprié est la presse écrite, en particulier au niveau local. Les journaux et les magazines locaux auront peut-être plus de facilité à stimuler les ventes de publicité imprimée, car ces publications sont susceptibles de satisfaire le public cible que l'entreprise cherche à atteindre. L'entreprise peut donc faire de la publicité à faible taux tout en atteignant le marché cible; le propriétaire dépensera moins tout en augmentant davantage ses ventes, car la publicité imprimée est plus ciblée et ciblée. Les publications nationales peuvent ne pas avoir cet avantage; Les grandes entreprises peuvent choisir de faire de la publicité avec des publications nationales, mais de meilleures options de publicité peuvent exister pour les grandes entreprises. La publicité télévisée, par exemple, atteindra davantage le public cible à des intervalles plus réguliers.