Quels facteurs affectent le coût de la publicité mobile?
Comme pour toute forme de publicité, divers facteurs influent sur le coût de la publicité mobile. Le but d'une annonce, le marché cible, ainsi que l'offre et la demande sont des facteurs typiques qui affectent la valeur de toute campagne marketing. Les chaînes et les réseaux, ou la destination d'une annonce, sont plus spécifiques à la publicité mobile. Certaines chaînes coûtent plus cher que d'autres, en fonction de leur taille. Un autre facteur ayant une incidence sur le coût d'une annonce pour mobile est la manière dont l'agent marketing choisit de payer pour les clics sur une annonce et le fait que l'annonceur tente ou non de créer un nom de marque. Le type de périphérique ciblé par les annonces mobiles est également une préoccupation majeure lorsqu’on examine l’efficacité et le coût.
Le réseau publicitaire choisi par le spécialiste du marketing est peut-être l’un des facteurs les plus influents sur le coût de la publicité mobile. Il existe principalement trois types de réseaux différents utilisés pour le marketing et la publicité sur téléphones mobiles. Un réseau aveugle, un réseau qui ne cible pas un marché et diffuse des publicités de manière aléatoire, est le moins coûteux, mais n’est peut-être pas aussi efficace. Les réseaux aveugles Premium sont essentiellement aveugles, mais offrent des options de service et de publicité aux entreprises cherchant à créer une marque ou un nom de produit à un coût modéré. Les réseaux premium sont les plus onéreux et les multinationales les utilisent pour créer des marques sur certains marchés.
Un autre facteur influant sur le coût de la publicité mobile concerne la nature de la publicité diffusée sur le réseau. L'une des plus courantes s'appelle une publicité au coût par clic (CPC). Sous cette forme d'annonce, l'annonceur est facturé chaque fois qu'un client clique sur la bannière publicitaire. Le modèle de coût par millier d'impressions (CPM) est une option principalement utilisée pour la stratégie de marque des entreprises disposant d'un budget publicitaire plus important. Les annonceurs paient un montant fixe pour chaque millier de clics sur une annonce ou une redirection vers le site Web de l'entreprise.
Les entreprises cherchant à se développer dans la publicité mobile doivent envisager les types de téléphones mobiles sur lesquels elles souhaitent se concentrer. La plupart des campagnes de publicité pour mobile sont dirigées vers des téléphones dotés de navigateurs Internet complets, et les prix varient en fonction de l'exposition souhaitée par une entreprise. Les prix de ces publicités sont à peu près les mêmes que ceux des navigateurs d'ordinateurs personnels. Pour les téléphones sans navigateur Internet complet ou les téléphones WAP (Wireless Application Protocol), les publicités doivent être spécialement conçues et peuvent affecter le coût global d'une campagne.