Quels facteurs influent sur le coût de la publicité imprimée?
La publicité imprimée - comme les annonces dans les journaux, les tracts et les brochures - reste l’un des moyens de publicité les plus populaires, malgré les possibilités de publicité ouvertes par les nouvelles technologies, mais le coût de la publicité imprimée peut rendre difficile la commercialisation par certaines nouvelles entreprises. Le papier est l'un des principaux facteurs influant sur le coût de la publicité imprimée, car un papier plus épais coûte plus cher qu'un papier mince. Le choix des couleurs - qu’elles soient en couleur ou en noir et blanc - déterminera également le prix à payer par une entreprise pour ses annonces imprimées. Les commandes en gros réduisent généralement les coûts d'impression, car les imprimeries factureront moins par impression une fois que l'équipement aura été configuré pour un travail particulier. Le délai d'exécution est également une considération pour de nombreuses entreprises d'impression, et certaines facturent des frais supplémentaires pour un service accéléré.
Lorsqu'une entreprise confie un travail à une imprimerie, l'une des premières décisions qu'elle doit prendre concerne le papier. Il existe de nombreux types de papier: brillant, mat, coloré, plat, mat, photo et papier cartonné, entre autres. En général, un papier plus épais recouvert d'un revêtement, tel qu'un revêtement brillant, coûtera plus cher qu'un papier fin sans revêtement; dans le même temps, un papier plus épais est également un papier de meilleure qualité et peut valoir le coût supplémentaire. La quantité de papier utilisée, ou la taille de l'impression, sera également un facteur qui influe sur le coût de la publicité imprimée.
L'encre est le deuxième facteur qui influe sur le coût de la publicité imprimée. Dans le passé, la quantité de couleurs utilisée influençait le prix - une impression avec le rouge et le vert coûterait moins cher qu'une impression avec le rouge, le vert et le bleu, par exemple - mais ceci est rarement une considération en 2011. Ce qui est à considérer est de savoir si l'impression est en couleur ou en noir et blanc. Les publicités imprimées en couleur coûtent plus cher mais sont généralement plus frappantes visuellement que les publicités imprimées en noir et blanc.
Le nombre d'impressions commandées affecte le coût de la publicité imprimée, car de nombreuses entreprises d'impression offrent des réductions pour les commandes groupées. Si une société commande 100 impressions et une autre commande 1 000 impressions, celle qui en commande 1 000 paiera moins par impression que celle qui en commande 100. En effet, avec des numéros de commande plus élevés, l’imprimeur peut se permettre de baisser le prix par impression et toujours faire un profit. À moins que la société ne modifie régulièrement ses conceptions publicitaires, il est suggéré aux sociétés de passer des commandes en gros.
Certaines imprimeries factureront des frais supplémentaires pour les délais plus rapides, tandis que d'autres imprimeront les travaux selon le principe du premier arrivé, premier servi. Dans le premier cas, l’imprimerie facturera des frais supplémentaires pour que le travail soit effectué quelques jours plus tôt, afin que le secteur de la publicité puisse obtenir ses supports marketing plus rapidement. Pour éviter des frais de traitement supplémentaires, il est préférable que l'entreprise commande les impressions le plus tôt possible afin de réduire les coûts de la publicité imprimée.