Quels facteurs affectent le prix de la publicité dans un journal?
Le prix de la publicité dans un journal est l’un des principaux facteurs dont une entreprise tient compte pour déterminer si la publicité dans un journal est une méthode de marketing efficace. Le type d'annonce, tel que sa taille et sa couleur ou son noir et blanc, est un facteur déterminant dans la détermination du prix. Le type de page sur lequel l'annonce est affichée et son positionnement à gauche ou à droite peuvent également influer sur le prix de la publicité dans un journal. Les journaux ont généralement un nombre moyen de lecteurs différent chaque jour de la semaine. Le jour de la diffusion de l'annonce peut également aider à déterminer le prix. Les annonces diffusées plus longtemps sont généralement assorties de remises, ce qui incite les entreprises à en faire davantage.
Il existe de nombreux types d’annonces dans les journaux, notamment les annonces classées et les annonces graphiques. Les annonces plus détaillées sont généralement plus chères. La taille tient également compte du prix de la publicité dans un journal, les annonces de grande taille coûtant plus cher, car elles laissent moins de place aux autres annonces. Si l'annonce est imprimée en couleur, le prix de la publicité sera plus élevé que celui de la diffusion d'une annonce strictement en noir et blanc.
De nombreux journaux ne constituent pas une seule unité, mais sont composés de différentes sections et pages pouvant être extraites du journal principal. Si le journal a une rubrique particulièrement populaire, la publicité dans cette rubrique coûtera probablement plus cher, en particulier s'il s'agit d'une rubrique consacrée aux fonctionnalités ou sur les premières pages. Pour de nombreux journaux, les annonces qui apparaissent à droite entraînent des frais supplémentaires, car les lecteurs ont tendance à se concentrer davantage sur le côté droit que sur le côté gauche.
Le lectorat des journaux varie selon les jours. Par exemple, la plupart des journaux publient un journal plus grand le dimanche que les autres jours de la semaine et plus de lecteurs l'achètent ce jour-là. Pour cette raison, les annonceurs peuvent généralement s'attendre à payer davantage pour la publicité du dimanche que pour la même taille et le même type d'annonce le reste de la semaine. Au-delà de dimanche, la deuxième journée publicitaire la plus chère fluctuera d’un journal à l’autre, certains ayant des éditions populaires du mercredi et d’autres un samedi important. Le prix de la publicité dans un journal est généralement inférieur pour les éditions de lundi et mardi.
La durée du contrat de publicité affecte également le prix de la publicité dans un journal, car les journaux offrent généralement des rabais pour les contrats plus longs. Par exemple, si une entreprise publie une annonce pendant un mois et une autre pendant 12 mois, la deuxième entreprise bénéficiera probablement d'un meilleur rabais. Les revenus publicitaires du journal sont garantis pour ces 12 mois, de sorte qu'il peut se permettre de facturer moins tout en profitant de la transaction.