Qu'est-ce qu'une copie de corps?
Corps du texte est un terme utilisé pour décrire le texte principal utilisé dans le corps d'une publicité. En général, cette copie est la section de la publicité qui vise à fournir les détails réels liés au produit ou au service. Lorsqu'elle est écrite efficacement, la copie de corps sert à informer les clients de ce qu'est le produit, de la manière dont il est utilisé et des raisons pour lesquelles le produit doit être acheté.
Le corps de la copie est généralement accompagné d’autres éléments clés de la publicité, notamment le logo de la société qui permet d’établir qui commercialise le produit. Outre le logo, la plupart des publicités comporteront également un titre conçu pour attirer l'attention des consommateurs. Des éléments supplémentaires, tels que les sous-titres qui aident à inciter davantage les consommateurs à lire l'intégralité de la publicité, ainsi que les graphiques qui attirent l'attention des clients potentiels, sont également souvent inclus avec la copie de corps.
L'une des fonctions principales de la copie de corps est de répondre aux attentes définies par les autres éléments de la publicité. Cela signifie que quelles que soient les promesses faites par le titre ou les graphiques, le texte principal de la publicité doit fournir aux lecteurs des informations confirmant ces promesses. Afin d'atteindre cet objectif, la copie de corps commence généralement par des détails clairs et concis sur le produit, y compris sa nature et son utilisation. La copie traitera ensuite de questions telles que les avantages de choisir ce produit par rapport à tous les produits similaires, une idée de la cherté du produit et du type de consommateur qui peut utiliser ce produit et améliorer sa qualité de vie.
Une copie de corps efficace retient l'attention des consommateurs assez longtemps pour qu'ils puissent se faire une opinion du produit et décider s'il convient de leur donner le temps et les ressources nécessaires pour l'essayer. Lorsque la copie est suffisamment détaillée pour expliquer le produit, son utilisation et son utilité, les chances de générer des ventes sont considérablement améliorées. De même, une publicité peut attirer l’attention en se basant sur des titres provocants et des graphismes accrocheurs, mais si la copie du corps ne fournit pas de données que les consommateurs trouvent utiles et intéressantes, la publicité ne parviendra pas à atteindre les bons consommateurs et les efforts déployés produire peu ou pas de résultats en termes de revenus.