Qu'est-ce qu'une structure compétitive?
La structure concurrentielle désigne un système utilisé par une organisation pour évaluer ses biens ou ses services dans le but de déterminer la manière dont elle se compare à des offres similaires sur un marché concurrentiel. L'évaluation du produit ou du service au moyen d'une structure concurrentielle peut impliquer l'évaluation ou l'analyse d'autres concurrents et la difficulté ou la difficulté de pénétrer un marché ciblé. Cela peut également nécessiter un examen des niveaux de l'offre et de la demande par rapport au produit.
Les sociétés établies peuvent utiliser l’étude de la structure concurrentielle pour analyser leurs produits, tandis que les investisseurs potentiels peuvent utiliser la même méthode pour étudier un marché dans le but de connaître l’état du marché en fonction de leurs chances de succès. Un facteur étudié par les candidats potentiels au cours d’une analyse de la structure concurrentielle est la facilité d’entrée sur un nouveau marché. Par exemple, une entreprise qui souhaite se lancer dans le secteur de l’énergie peut découvrir que certaines entreprises ont une sorte de pouvoir d’exclusion du secteur, ce qui empêche les nouveaux venus de pénétrer de manière significative.
Certaines entreprises peuvent décider de réaliser des études périodiques sur l'état actuel de leurs produits sur le marché par rapport à celui d'autres concurrents. Par exemple, une entreprise qui fabrique du papier toilette peut effectuer différentes études, notamment une étude de la base de consommateurs, des habitudes de consommation et de la démographie des consommateurs. Ces informations aideront l’entreprise à connaître les préférences des consommateurs par rapport aux autres offres de ses concurrents. Les informations recueillies au cours de cette analyse de la structure concurrentielle aideront la société à apporter les modifications nécessaires à ses produits dans le but de faire en sorte que le produit se distingue de celui de ses concurrents.
Un autre type d'étude de la structure concurrentielle que les entreprises doivent mener dans le cadre de leur étude environnementale est une étude du nombre de concurrents que l'entreprise a dans le domaine considéré. Par exemple, si la société productrice de rouleaux de papier hygiénique est située en Amérique, elle devra connaître le nombre de sociétés produisant des produits similaires dans ce pays dans le but de connaître la saturation du marché. Cette étude peut également être réalisée à un niveau inférieur ou immédiat, par exemple en recherchant le nombre de sociétés de ce type dans l’État au lieu d’un pays entier ou même au niveau international. Les niveaux de l'offre ou de la demande signifient simplement une étude de la structure concurrentielle pour déterminer si le niveau de l'offre du produit est égal à la demande des consommateurs ou si la demande des consommateurs est au même niveau que l'offre des producteurs. .