Qu'est-ce qu'un concept store?
Un concept store est un magasin de vente au détail qui va au-delà de la simple vente de produits et qui fait appel à un sens général du style de vie en proposant des produits correspondant aux désirs des personnes impliquées dans une scène sociale particulière. Plutôt que de simplement offrir une sélection de produits standard à l'achat, ce type de magasin vend des produits qui attirent un segment de consommateur particulier. Ce segment particulier, ainsi que l’approche adoptée pour le séduire, peut varier considérablement d’un magasin à l’autre. Un concept store a généralement une vision unique du groupe auquel il fait appel, comme la haute couture, la mode urbaine ou la mode hipster.
Bien que le concept store ne prenne pas une forme particulière, il est généralement conçu pour plaire à un certain segment de la population. Par exemple, un magasin destiné à attirer les amateurs de haute couture pourrait proposer des vêtements de créateurs renommés, ainsi que des chaussures, des parfums, des accessoires et même des produits électroniques qui sont des marques bien établies. Ces produits seraient généralement ceux vus dans les magazines de mode et de divertissement, et les stocks changeraient probablement fréquemment pour rester à la mode. Cela sépare un tel concept store du commerce de détail qui propose généralement plusieurs des mêmes produits d’une année sur l’autre.
Le concept et l’esthétique d’un concept store risquent également d’être assez distincts, à la différence des grands magasins classiques ou des magasins de vente au détail. Étant donné que le magasin lui-même a un concept général en ce qui concerne les produits disponibles, la conception et la décoration du magasin correspondent souvent à ce concept. Un magasin censé plaire aux tendances «urbaines» ou «de rue» pourrait avoir des murs en briques nues, peut-être ornés de graffitis artistiques et d’un design qui renforce le concept du magasin. D'autre part, un concept store pour la culture «hipster» pourrait comporter des murs sombres, un éclairage tamisé et diffuser de la musique indépendante populaire dans le monde des hipsters.
Un concept store peut également être lié à un individu particulier, généralement une célébrité ou une personne impliquée dans l'industrie du divertissement. Ce type de magasin utilise généralement le nom de la célébrité dans la publicité ou le nom du magasin, et vend des marchandises associées à cette personne, telles que des vêtements ou des marques portées par la célébrité. Étant donné qu'un concept store est souvent conçu autour d'une mode, d'une structure sociale ou d'une tendance culturelle particulière, ces magasins peuvent avoir besoin de se réinventer pour rester à jour sur les modes populaires.