Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing d'entreprise?
Une stratégie de marketing d'entreprise est un vaste plan de marketing qui crée des directives à utiliser dans toute l'entreprise. Une partie de cette stratégie peut inclure l’image de marque et les logos de la société. Un tel plan de marketing est généralement conçu au niveau de la haute direction. La stratégie est filtrée et suivie par tous les employés qui commercialisent la marque, les produits et les services de la société. Les produits et services qui suivent une stratégie de marketing d'entreprise sont généralement facilement identifiés par les consommateurs comme provenant de cette entreprise.
Par exemple, si l'emballage d'un produit comprend des arches en or, la majorité des consommateurs sauront quelle entreprise de restauration rapide a créé ce produit. Le logo d'Arches fait partie de la stratégie marketing de cette société. Le logo fait également partie de l'image ou de l'image de marque de l'entreprise - un autre élément de la stratégie. Les autres éléments de la marque peuvent inclure le nom de la société, des slogans, des mots et des symboles. Tout ce qui aide les consommateurs à identifier et à mémoriser rapidement une entreprise en particulier contribue à l'identité de marque de cette entreprise.
La stratégie marketing de l'entreprise peut également indiquer la quantité de ressources à allouer pour chaque élément du mix marketing. Cela peut inclure différents médias, tels que la télévision, la radio, la publicité imprimée, ainsi que le marketing en ligne. Les stratégies de marketing Internet peuvent inclure des publicités payées, du marketing dans les médias sociaux et des publicités virales.
Une telle stratégie peut également inclure des directives sur la manière de commercialiser un produit. Si une entreprise veut être socialement responsable ou écologique, ces idées doivent être intégrées au plan marketing global. La philanthropie peut également faire partie d'une stratégie de marketing d'entreprise. Les entreprises qui s'engagent à donner un certain pourcentage de leurs bénéfices à des œuvres caritatives incluent généralement cette directive dans leur plan de marketing. Les développeurs et les responsables marketing doivent prendre en compte ces directives lors du lancement d'un nouveau produit ou service.
Les plans peuvent changer rapidement ou progressivement, en fonction de l'environnement commercial et du statut de l'entreprise. Une entreprise qui va bien va probablement faire de petits changements de stratégie sur une période de temps. Les entreprises qui réussissent ont également le luxe de tester les changements de stratégie sur des marchés plus petits. Les entreprises qui doivent rapidement augmenter leurs bénéfices peuvent revoir leur stratégie marketing dans les meilleurs délais.
L'acceptation ou le rejet d'une stratégie marketing dépend généralement de l'utilisateur final ou du consommateur. Même les entreprises prospères risquent l'échec lorsqu'une stratégie de marketing d'entreprise est modifiée de manière abrupte pour favoriser la croissance. Si un tel plan échoue, les ventes de la société chuteront très probablement. Dans les années 1980, un fabricant de sodas populaire a décidé de modifier sa formule. Les consommateurs ont rejeté cette stratégie. L'ancien produit a été rapidement remis sur le marché et la société a récupéré de cette erreur marketing.