Qu'est-ce qu'une industrie en déclin?

Le terme cycle de vie d'un produit décrit les différentes étapes de l'existence d'un bien en termes de coût, de popularité et d'autres facteurs. À quel stade se trouve un produit, le marketing est généralement informé de ses opportunités et de ses défis actuels. Introduction, croissance, maturité et déclin sont les quatre étapes de ce cycle. Tout comme les produits, des industries entières peuvent traverser un tel cycle, entrant éventuellement dans la phase de déclin lorsque la demande des consommateurs pour les produits de l'industrie ralentit et que les ventes stagnent.

Lorsqu'un nouvel article est mis sur le marché, la phase de lancement peut être identifiée par la faible croissance des ventes, le nombre limité de sociétés proposant le produit et la faible demande du fait que les consommateurs connaissent le secteur. Ensuite, alors que quelques clients achètent le produit, la phase de croissance est marquée par une période d'acceptation rapide du consommateur et une augmentation des ventes. Un secteur mûr connaît généralement un ralentissement de la croissance alors que les ventes se stabilisent et que davantage de concurrents arrivent sur le marché. Parfois, une industrie reste à maturité et n’atteint jamais le stade de déclin de l’industrie.

Les indicateurs d’un secteur en déclin peuvent inclure une rentabilité décroissante, au point que le coût de production dépasse les bénéfices des ventes. Plusieurs entreprises peuvent se retirer de cette industrie en déclin, comme ce fut le cas avec les pellicules photographiques et les appareils photo argentiques lorsque la photographie numérique a conquis le marché. D'autres indicateurs peuvent inclure un affaiblissement des circuits commerciaux, une réduction des budgets de promotion et une réduction des prix des produits.

Le déclin de l’industrie a généralement plusieurs causes, telles que la saturation du marché et les progrès technologiques. La saturation du marché signifie que tous ceux qui achèteraient le produit l’auraient déjà acheté. Cela se produit généralement avec des éléments tels que des micro-ondes et des téléviseurs à écran plat. Les progrès technologiques peuvent également entraîner le déclin de l’industrie, comme en témoigne la façon dont les logiciels de traitement de texte ont rendu les machines à écrire obsolètes.

Le maintien d'une entreprise dans un secteur en déclin demande généralement beaucoup d'efforts et de dépenses. Les produits dont les ventes sont faibles nécessitent des ajustements fréquents des stocks et des prix. Les produits peuvent nécessiter plus de publicité et d’efforts de vente que les produits populaires. De temps en temps, l'entreprise s'associe au secteur en déclin, ce qui peut nuire à l'image de l'entreprise.

Les entreprises opérant dans des industries en déclin ont généralement plusieurs options pour faire face à la réduction des ventes. Les industries avec des barrières de sortie basses permettent souvent aux entreprises d'abandonner le produit et de se recentrer sur des projets plus rentables. Parfois, les dirigeants réinvestissent dans le secteur, en recherchant et en développant de nouvelles fonctionnalités pour tenter de rajeunir le secteur. Un rajeunissement réussi de l’industrie peut conduire à un retour à la maturité de l’industrie, voire à la phase de croissance du cycle de vie du produit.