Qu'est-ce qu'une entreprise diversifiée?
Une entreprise diversifiée est une entreprise active sur plusieurs marchés plutôt que de limiter ses produits et services à un seul. La diversification est une stratégie commerciale qui présente de nombreux avantages, même si elle comporte également des coûts. Les entreprises qui optent pour la diversification ont tendance à être plus capables de surmonter les périodes d'incertitude économique, mais elles ne sont généralement pas non plus en position de générer des bénéfices exceptionnels grâce aux progrès réalisés sur des marchés et des industries spécifiques.
Dans une entreprise diversifiée, la société propose des produits et des services sur plusieurs marchés non liés. Les différentes branches de la société sont gérées par une direction unique dotée de l'expérience et des compétences nécessaires pour faire face aux problèmes spécifiques qui peuvent survenir. Ces entreprises connaissent moins de turbulences lorsque des marchés particuliers faiblissent, car leurs activités ne sont pas concentrées sur un marché unique. Cela permet à une entreprise diversifiée de gagner de l'argent avec certaines succursales et de soutenir d'autres branches en difficulté ou en croissance.
Une entreprise peut se diversifier de plusieurs manières. Une méthode consiste simplement à développer la société elle-même, en atteignant de nouveaux marchés avec de nouvelles initiatives. Une autre option consiste à acquérir une société qui diversifiera les activités de la société mère. Cela peut être préférable dans certains cas, car les entreprises peuvent tirer profit de l’achat d’une entreprise établie et respectée plutôt que d’essayer de repartir à zéro. Les entreprises peuvent également fusionner pour se diversifier, rejoignant des entreprises axées sur différents marchés.
Être diversifié offre de nombreux avantages. Il assure à la société un flux de revenus plus régulier et offre une sécurité financière à long terme plus grande. La diversification peut également permettre à une entreprise de suivre plus rapidement l'évolution de la dynamique du marché. Les entreprises diversifiées sont plus susceptibles de constater des liens exploitables entre différents marchés, par exemple, car elles sont actives sur plusieurs marchés et suivent de près les tendances.
Un inconvénient est qu’une entreprise peut être trop sollicitée pour se diversifier. Si une entreprise évolue trop rapidement, elle risque de ne pas pouvoir réaliser de profit car elle peine à payer pour la diversification. Cela peut l'obliger à déployer des produits et services trop tôt, exposant ainsi le consommateur à l'irritation des offres incomplètes ou mal conçues. En outre, une entreprise diversifiée ne devrait pas dominer un marché unique ni conquérir une part de marché importante car elle ne pouvait pas se permettre de concentrer ses ressources sur ce secteur. Cela signifie qu'une entreprise diversifiée abandonne les bénéfices particulièrement importants d'un marché unique à la disposition des entreprises qui choisissent de ne pas se diversifier.