Qu'est-ce qu'une stratégie de donateurs?
Une stratégie de donateurs fait référence aux différentes méthodes qu'un organisme de bienfaisance peut utiliser pour collecter des fonds auprès de donateurs. Les organismes de bienfaisance sont variés avec des buts et objectifs différents; Cependant, leur dénominateur commun est qu'ils dépendent des dons et de la charité de personnes, d'organisations et du gouvernement pour survivre et s'acquitter efficacement de leurs fonctions. À cette fin, la meilleure stratégie pour les donateurs implique des facteurs tels que l’augmentation de la visibilité, l’élaboration de plans stratégiques visant à rechercher et à fidéliser les donateurs, la recherche sur les campagnes de levée de fonds antérieures afin de déterminer les domaines à améliorer et l’établissement de relations fructueuses avec les donateurs potentiels.
Toute organisation caritative impliquée dans la planification d'une stratégie de donateurs doit nécessairement comprendre que l'une des étapes les plus importantes pour une collecte de fonds efficace est de créer une prise de conscience à propos de l'organisation. La raison de cette exigence est évidente, car les personnes ne peuvent pas donner de l'argent à une organisation ou à une cause dont elles ignorent l'existence. Une partie de la campagne de sensibilisation comprend des actions telles que la création d’un site Web professionnel ainsi que la publicité à la télévision, sur Internet, à la radio et dans des magazines. L'organisme de bienfaisance pourrait également faire preuve de plus de créativité dans sa démarche de sensibilisation en obtenant un permis pour pouvoir installer une table dans les parcs et offrir aux gens de petits souvenirs, tels que des stylos et des t-shirts, qui expliqueraient en quoi consiste l'organisation.
Les organisations caritatives peuvent également tirer des leçons de leurs erreurs passées en étudiant les résultats des collectes de fonds organisées auparavant dans le but de déterminer comment de tels événements pourraient être améliorés dans le cadre de leur stratégie en matière de donateurs. Par exemple, les organisations peuvent décider d'être plus innovantes dans leurs idées de collecte de fonds afin de sensibiliser davantage aux événements et d'inviter plus de personnes. Ils peuvent également étudier des collectes de fonds réussies organisées par des organisations caritatives mieux établies afin de trouver des moyens d'améliorer leurs propres efforts.
L'une des principales stratégies utilisées par les organisations caritatives consiste à établir des relations par le biais de différentes actions. Une organisation qui vise à fournir gratuitement du matériel éducatif aux étudiants de pays moins développés peut créer de la bonne volonté parmi les membres de sa communauté immédiate en faisant des actes tels que la tonte gratuite de pelouses pour personnes âgées. Ces efforts mèneront à une réserve de bonne volonté envers l'organisation, et davantage de personnes seront plus susceptibles de répondre à des appels de dons à l'avenir.