Qu'est-ce qu'un cadeau?
Un cadeau publicitaire est un outil promotionnel utilisé par les entreprises pour améliorer la notoriété de la marque, améliorer leur image ou générer des ventes. Les cadeaux peuvent varier énormément en taille et en valeur. La plupart des entreprises qui utilisent des cadeaux dans leurs stratégies marketing intègrent le prix de leurs cadeaux dans leurs autres produits ou services. Cela est vrai si l'entreprise ne dispose pas d'un budget marketing suffisant pour couvrir le coût du cadeau.
Un petit cadeau, par exemple, pourrait être un marque-page gratuit donné par une librairie avec chaque achat. Un exemple d'un grand cadeau est des vacances tout compris de cinq jours dans une région tropicale. La taille de ce type d’objet promotionnel et la quantité distribuée dépendent entièrement de la portée et des objectifs de la campagne à laquelle le cadeau est associé.
Parfois, ce type d'article promotionnel est simplement utilisé pour rappeler aux clients une entreprise en particulier et, espérons-le, pour les inciter à continuer à fréquenter cette entreprise. Le matériel promotionnel destiné à informer le client de son activité est généralement constitué de petits objets de la vie courante. Ces articles incluent les signets, les aimants, les stylos, les porte-clés et les articles de papeterie. Ces éléments, portant le nom de l'entreprise, son logo et peut-être même ses coordonnées, sont destinés à rappeler aux clients l'entreprise plusieurs fois par jour. Une tablette de papeterie sur un bureau, portant le nom et peut-être le slogan d’une entreprise locale, pourrait rappeler à l’utilisateur du bureau de cette entreprise des dizaines de fois par jour, même inconsciemment.
Il est très courant que les restaurants offrant des services de livraison utilisent des aimants comme cadeaux. En effet, les aimants sont le plus souvent placés sur les réfrigérateurs. L'espoir est qu'à la fin d'une longue journée de travail, un client qui se sent un peu fatigué puisse voir l'aimant et penser à commander un dîner au lieu de cuisiner. Bien que ce type de cadeau puisse ne pas coûter très cher par unité pour l’entreprise, il peut générer un nombre considérable de ventes au cours des années.
Parfois, les cadeaux sont utilisés pour collecter les informations de contact de clients potentiels. Si une nouvelle compagnie aérienne, par exemple, essayait de développer une base de données d'informations de contact pour les membres de ses données démographiques cibles, elle pourrait peut-être gagner des vacances gratuites pour chaque personne qui s'inscrit à la newsletter de la compagnie et fournit ses coordonnées. C’est un moyen de collecter des informations pour les campagnes marketing et les études de marché à venir, tout en suscitant l’enthousiasme pour la société.