Qu'est-ce qu'une analyse des prix du marché?
Une analyse des prix du marché est une évaluation actuelle des prix associés à des produits et services spécifiques sur un marché particulier. Une telle analyse est souvent réalisée dans le cadre d'une analyse commerciale plus large et est généralement destinée à déterminer si la stratégie de tarification d'une entreprise est viable. Il peut être effectué à n'importe quel stade d'un cycle de vie d'entreprise ou de produit et peut être une étape requise dans la création d'un plan d'affaires. Le processus comprend généralement l'identification des concurrents et la découverte de leurs prix et de leurs termes.
Les entreprises peuvent effectuer une analyse informelle des prix du marché à tout moment. Pour les fabricants de produits de produits de consommation, cela peut être aussi simple que d'aller dans un magasin et de vérifier les prix des produits comparables. D'autres entreprises peuvent rechercher des prix via Internet, et d'autres demandent encore des informations par téléphone ou par courrier, parfois en se faisant passer pour des clients ou en embauchant des individus pour le faire en tant que «acheteurs secrètes».
Dans une analyse des prix du marché plus formel, des activités similaires wisera effectué, mais sera effectué selon un plan spécifique. Les résultats seront soigneusement documentés et, si possible, plus de détails seront obtenus et enregistrés. Ces détails peuvent inclure des conditions de garantie, des options de retour et des prix pour les produits et services complémentaires ou auxiliaires.
Une fois toutes les données assemblées, les résultats d'une analyse des prix du marché sont fréquemment affichés dans un graphique ou une feuille de calcul. Le prix de l'entreprise conducteurs est généralement inclus dans le domaine des résultats. Cela permet une comparaison facile des prix. Un analyste peut évaluer toutes les données de tarification et découvrir où son entreprise se situe sur le marché.
Une entreprise effectue parfois une analyse des prix du marché avant même qu'elle ne dispose d'un produit ou d'un service prêt à aller sur le marché. Les entreprises peuvent le faire dans le cadre de la création d'un plan d'affaires car un plan d'affaires qui comprend une analyse des prix est souvent nécessaire pour Soliles investisseurs CIT ou pour obtenir un financement d'une banque ou d'une entreprise de prêt. Même si les données ne sont pas nécessaires à des fins de crédit, il est généralement sage pour une nouvelle entreprise de savoir où elle se trouve parmi ses concurrents. Cela lui permet de définir des prix qui seront attrayants pour les clients qu'il souhaite le plus servir.
Pour les autres sociétés, une analyse des prix du marché est une première étape vers l'introduction d'un nouveau produit ou d'une gamme de produits. Tout comme une nouvelle entreprise entrant sur le marché, une entreprise existante avec un nouveau produit voudra s'assurer qu'elle implémente une stratégie de tarification qui attirera les clients. La réalisation d'une analyse des prix peut aider à déterminer ce que devrait être ce prix.