Qu'est-ce qu'une agence de presse?
Une agence de presse est une entreprise qui aide d'autres entreprises à concevoir et à mettre en œuvre des plans média. Ces plans sont des modèles stratégiques permettant aux entreprises de mieux annoncer et promouvoir leurs activités. Les entreprises sollicitent les services d’une agence de presse pour leur dire où et comment elles devraient communiquer avec leur clientèle. Les agences peuvent également négocier les tarifs et acheter l’espace publicitaire réel de la société.
Certaines agences de presse font partie d'une plus grande agence de publicité qui s'occupe de la conception créative des publicités et des relations publiques d'une entreprise. Les planificateurs en charge des médias sont principalement chargés de déterminer qui sont les clients cibles de l'entreprise et comment les atteindre au mieux. Une agence de médias peut recevoir des chiffres budgétaires prédéterminés de ses clients ou peut avoir besoin de les déterminer en fonction de ses frais de service.
L’objectif d’une agence de presse est de déterminer la combinaison appropriée de sources de médias (telles que les journaux, les magazines, les panneaux d’affichage extérieurs et les médias sociaux) qui générera le meilleur retour sur investissement. En d’autres termes, la sélection des médias doit toucher suffisamment de clients potentiels à une certaine fréquence, afin de récupérer les coûts de la campagne et d’ajouter à la rentabilité de l’entreprise. Une agence de presse effectue souvent des recherches en marketing afin de déterminer les sources de média que le consommateur cible est le plus susceptible de rencontrer.
Par exemple, un fabricant de chaussures de sport qui cible les jeunes femmes soucieuses de leur forme physique et de leur apparence serait plus susceptible de toucher ce segment de consommateurs en faisant de la publicité dans des magazines féminins de santé et de conditionnement physique. La même publicité placée dans un magazine informatique avec un lectorat principalement masculin ne serait pas aussi efficace. En outre, une entreprise ne voudrait pas se concentrer uniquement sur les magazines féminins de santé et de conditionnement physique, mais pourrait également intégrer des publicités à la télévision pendant les talk-shows de jour.
Certaines agences incorporent l'utilisation des médias numériques dans leur marketing. Les réseaux sociaux en ligne vendent des espaces publicitaires et permettent la création de pages de fans dans lesquelles des informations promotionnelles peuvent être simultanément diffusées à un large public. D'autres plates-formes de médias sociaux permettent la création d'un compte officiel qui permet aux entreprises de distribuer des informations à leurs abonnés. L'utilisation des médias sociaux peut être une méthode de publicité très ciblée et peu coûteuse, qui fonctionne de la même manière que le bouche-à-oreille.
De nombreuses agences de médias ont noué des partenariats avec des annonceurs et sont en mesure d’obtenir des tarifs à jour. La majorité des annonceurs fournissent aux particuliers intéressés des fiches tarifaires indiquant les types de formats disponibles et les prix correspondants. Par exemple, un réseau de télévision peut vendre des spots de 30 secondes et de 60 secondes. Une partie de la responsabilité de l'agence de presse consiste à s'assurer que les bons endroits sont achetés et sécurisés.