Qu'est-ce qu'un achat de médias?
Un achat de médias est l'achat d'un espace publicitaire dans un lieu de médias. Imprimer des publicités dans les journaux, 30 secondes de la télévision aux heures de grande écoute, des bannières publicitaires sur des sites Web - chacun peut être considéré comme un achat de médias. La sélection de votre achat de médias devrait être une occasion pour vous de faire une introspection sérieuse sur ce que vous vendez, qui vous pensez que vos clients cibles sont et où vous les atteignez probablement pour le coût le plus bas.
Si vous êtes un acteur majeur avec un énorme budget publicitaire, votre achat de premier choix sera la télévision, bien sûr. La prochaine étape consiste à trouver les émissions de télévision qui plaisent au même groupe démographique que votre gamme de produits ou de produits, en faisant développer votre agence de publicité qui fait appel à ce groupe démographique et en achetant votre temps. Les petites entreprises font acheter leurs médias dans le journal local ou les magazines régionaux, ou peut-être sur leurs stations de télévision locales. La dernière forme d'achat de médias est l'achat de bannières, de tours et d'annonces de texte sur des sites Web populaires. MoiLes actions de diamades sur les sites Web sont généralement évaluées par des milliers d'impressions ou d'apparitions, avec un certain nombre d'annonceurs différents tournant dans le même espace.
Pour la petite entreprise, il existe un certain nombre d'opportunités d'achat de médias à faible coût que vous devriez considérer avant de dépenser l'intégralité de votre budget publicitaire pour les publicités de journaux:
Câble local: Votre compagnie de câble locale insère des annonces tout au long de la journée dans la programmation du réseau et du câble. Lorsque vous regardez un spectacle aux heures de grande écoute et que vous voyez une annonce pour le restaurant local, c'est-à-dire le temps qui est vendu localement et n'atteint que votre zone de visionnement. Le temps de câble local varie considérablement en fonction des coûts en fonction de l'heure de la journée, des notes de l'émission et de la largeur de la distribution que vous souhaitez acheter, car certains câblodistributeurs couvrent une large zone. Trente secondes sur les répétitions des canaux de science-fiction aux petites heures du matin pourraient coûter aussi peu que troisLLARS; midi sur le spectacle d'Oprah, beaucoup plus.
bandes dessinées Web indépendantes: Si vous ciblez une démographie plus jeune, envisagez de faire acheter vos médias sur une bande dessinée Web indépendante. Ces bandes dessinées mettent à jour plusieurs fois par semaine, sont la seule propriété du caricaturiste et ont souvent un très large lectorat parmi les gens dans la vingtaine et la trentaine. Certaines bandes dessinées Web ont des dizaines ou des centaines de milliers de vues par jour. Le développement de bannières ou d'annonces de tour qui plaisent au lectorat d'une bande dessinée particulière peut valoir des centaines ou des milliers de coups sur votre site Web, et un tel achat de médias pourrait être loin de ce que vous paieriez sur un site plus commercial.
L'art de l'achat des médias est dans un état de flux à mesure que les médias alternatifs grandissent et changent. Essayez de petits achats dans une variété de sites pour déterminer quels supports d'achat des médias sont les plus efficaces pour vous.