Qu'est-ce qu'un produit minimum viable?

Produit minimum viable (MVP) est une stratégie marketing parfois utilisée pour déterminer le nombre minimal de fonctionnalités qu'un produit doit posséder pour pouvoir offrir ce bien ou service aux consommateurs. L'idée sous-jacente à l'identification de ces caractéristiques essentielles est de présenter le produit au public et de bâtir une réputation avec une clientèle, permettant ainsi au produit de générer des revenus le plus tôt possible. À mesure que le marché du produit se développe, il est possible de valoriser le bien ou le service de manière à ce qu'il gagne progressivement en valeur pour les consommateurs, en fonction des commentaires reçus de ces premiers consommateurs.

Le concept de lancement d’un produit viable minimum présente de nombreux avantages. L'une consiste à économiser temps et argent sur le développement du produit lui-même. En se concentrant sur les caractéristiques essentielles nécessaires pour capter l'attention des consommateurs, le développeur évite d'inclure d'autres caractéristiques qui pourraient ou non ajouter de la valeur au produit dans l'esprit des consommateurs et attirerait l'attention sur ces avantages essentiels. À long terme, cette approche signifie moins de dépenses en développement et la nécessité de supprimer quelque chose du produit est minimisée. En même temps, le produit minimum viable fournit une base solide pour apporter des améliorations ultérieurement, en fonction de la réception du produit par les consommateurs et des commentaires et suggestions reçus de ces clients.

Identifier les caractéristiques qu'un produit minimum viable doit avoir pour être compétitif sur le marché implique souvent de mener des recherches sur les besoins et les besoins d'un groupe de consommateurs de niche. La recherche peut être gérée à l'aide de diverses méthodes, telles qu'inviter des consommateurs sélectionnés à participer à des panels ou à des enquêtes, mener des campagnes de publipostage en masse ou utiliser des enquêtes en ligne pour avoir une idée de ce que les consommateurs veulent d'un type de produit donné. Une fois les données collectées et organisées, l'équipe de développement peut utiliser ces informations pour identifier un groupe de fonctionnalités essentielles susceptibles d'attirer un marché de consommateurs capables de maintenir le produit et lui permettant de générer un bénéfice raisonnable.

En cas de succès, un produit minimum viable génère des ventes et suscite également les commentaires des consommateurs qui peuvent ensuite être utilisés pour affiner le produit. Cette approche peut fonctionner pour tout, du détergent à vaisselle à la conception d'un magasin en ligne. En fournissant suffisamment de valeur pour attirer les clients sans trop de cloches et de sifflets supplémentaires, une entreprise peut créer une base de clientèle, établir une présence sur le marché et améliorer progressivement le produit afin que l’attrait continue de s’élargir tout en conservant la majorité de cette clientèle. groupe de consommateurs de base.