Qu'est-ce qu'une marque nationale?
Une marque nationale est une marque qui est distribuée dans toute une nation, plutôt que dans une petite région. Certaines marques nationales sont également vendues à l'échelle internationale en plus d'être largement disponibles dans leurs pays d'origine. Cela contraste avec les marques de distributeur et les marques régionales ou locales, qui ne sont disponibles que chez certains vendeurs et vendues uniquement dans certaines régions. La commercialisation d'une marque nationale nécessite un gros budget qui n'est généralement disponible que pour les très grandes entreprises.
Le propriétaire d’une marque nationale peut être un fabricant ou un distributeur. Dans les deux cas, la marque est commercialisée dans tout le pays avec des publicités imprimées, radiophoniques et télévisées. Les annonces peuvent également être personnalisées pour les marchés locaux et les marques nationales paient généralement pour le placement de produits afin que les membres du public se familiarisent avec leur marque. Certaines marques nationales sont si bien placées qu'elles deviennent le nom par défaut auquel les gens se tournent lorsqu'ils recherchent un produit particulier.
Les entreprises qui vendent des marques nationales comptent sur la réputation de leurs marques pour conquérir des parts de marché. Selon le produit et l'entreprise, l'entreprise peut essayer de positionner sa marque comme la plus abordable de sa catégorie ou comme la meilleure qualité disponible. Les domaines d’activité de la publicité sont déterminés à l’aide de recherches pour déterminer ce que les gens recherchent afin que la marque nationale puisse être ciblée sur le groupe démographique souhaité.
Les marques nationales peuvent intéresser les consommateurs attirés par les noms de marques. Les consommateurs recherchent souvent ce qui leur est familier et les marques nationales sont faciles à identifier grâce au fait qu'elles saturent tellement le marché. Les marques nationales peuvent jouer sur la méfiance à l'égard des marques de marques régionales ou privées pour amener les consommateurs à les acheter, ce qui les incite à s'interroger, par exemple, sur la qualité des produits «génériques» ou de marque.
La plupart des marques nationales ont commencé par être de petites marques régionales qui ont progressivement grandi au fil du temps. De nouvelles sociétés commercialisant de nouveaux produits sont constamment établies et certaines d'entre elles capturent un segment du marché et se développent dans un domaine plus vaste, pour finalement devenir des marques nationales. D'autres entreprises locales ou régionales préfèrent rester régionales, se positionnant comme des entreprises locales et encourageant les gens à acheter leurs produits afin de soutenir l'économie locale et de garder leur argent localement. Ces marques se démarquent de la marque nationale en affirmant qu'elles contribuent davantage à la communauté.