Qu'est-ce qu'un affichage de point de vente?
Un affichage de point de vente fait généralement référence à tout type d’affichage utilisé pour annoncer ou vendre des produits directement sur le point de vente ou à proximité. Le «point de vente» désigne la zone dans laquelle se trouvent les achats dans les magasins, tels que les caisses et les registres utilisés par la plupart des commerces de détail. Bien que les gens prennent généralement leurs décisions et aient déjà trouvé ce qu'ils veulent acheter avant de se rendre à cet endroit dans un magasin, il est toujours possible de prendre des décisions de dernière minute. Un présentoir de point de vente est utilisé pour fournir aux clients une opportunité pour une telle décision et inclut souvent des produits habituellement achetés comme des «achats impulsifs».
Le terme «point de vente» peut être utilisé pour désigner un magasin de vente au détail en général, mais il est plus couramment utilisé dans le secteur de la vente au détail pour indiquer le lieu où une vente réelle est réalisée. Cela concerne généralement les endroits où se trouvent des caisses enregistreuses ou des équipements similaires pour traiter une vente. Un présentoir de point de vente fait donc référence à tout type d’affichage installé près de cet emplacement dans un magasin. Cela peut être aussi simple qu'une publicité pour un produit situé ailleurs dans le magasin, en particulier lorsqu'un tel affichage se trouve à l'entrée du magasin.
Un affichage sur le point de vente peut également fournir une opportunité pour créer de nouvelles ventes. Lorsque les clients s'approchent d'une caisse enregistreuse, ils ont généralement les produits qu'ils ont l'intention d'acheter. Les autres produits situés sur un point de vente sont généralement conçus comme des achats impulsifs pour un client. Un achat impulsif est un produit que quelqu'un n'entre généralement pas dans un magasin pour trouver, mais choisit d'acheter à la hâte.
Dans une épicerie, par exemple, les bonbons, les chewing-gums et les magazines font souvent partie d'un présentoir de point de vente, car ces articles sont souvent achetés sur un coup de tête. Quelqu'un qui fait la queue pour faire l'épicerie peut commencer à lire un magazine, devenir intéressé et finir par acheter ce magazine alors qu'il ou elle ne l'aurait pas fait autrement. En revanche, dans les quincailleries, alors que certains magazines se trouvent souvent sur un présentoir de point de vente, d’autres objets tels que des crayons de menuisier, des rubans à mesurer, des lampes de poche et des gants peuvent également être trouvés sur ces présentoirs. Celles-ci sont souvent moins destinées à des achats impulsifs et davantage à des achats de dernière minute qu'un client peut souhaiter mais qu'il a par ailleurs oublié lors de l'achat d'autres articles.