Qu'est-ce qu'un Price Maker?
Un faiseur de prix est une entreprise qui exerce une grande influence sur un marché donné, souvent au point d'influencer les fluctuations de prix à la hausse ou à la baisse sur ce marché. Une position de ce type est parfois appelée concurrence monopolistique, dans la mesure où le fabricant de prix exerce un degré d'influence dont ne jouissent pas les autres entreprises concurrentes sur le même marché. Cela contraste avec les preneurs de prix qui respectent généralement les prix standard actuels du marché, dans la mesure où ils ne sont pas en mesure d'exercer une influence suffisante pour déplacer ce prix dans un sens ou dans l'autre.
Le fabricant de prix typique est une entreprise dont la part de marché est considérablement plus grande que celle de ses concurrents. En outre, la capacité de production de l’entreprise est telle qu’elle est en mesure de fabriquer des biens en quantités lui permettant de maintenir les coûts de production au niveau le plus bas possible, augmentant ainsi le profit potentiel pour chaque unité vendue. Cet état des événements permet à l’entreprise d’examiner le niveau actuel de l’offre et de la demande, d’identifier le prix unitaire qui lui permet d’obtenir le meilleur rendement, et d’établir efficacement la norme pour l’ensemble du secteur. Dans le meilleur des cas, ce prix unitaire est également suffisamment bas pour empêcher les concurrents de pouvoir proposer des prix plus bas tout en dégageant un niveau de profit décent.
Lorsque tel est le cas, le fabricant de prix établit la norme pour la fixation du prix de ces biens et services, et les concurrents doivent à leur tour prendre en compte ce prix pour conserver leur part de marché actuelle et rester en activité. Lorsqu'une entreprise n'est pas en mesure de faire correspondre au moins ses prix, la possibilité qu'elle perde des clients et devienne éventuellement non rentable augmente considérablement. Pour cette raison, il n’est pas inhabituel que des concurrents surveillent les stratégies employées par un décideur de prix et les adaptent à leurs propres objectifs dans la mesure du possible.
Afin de limiter dans une certaine mesure la capacité d'un fabricant de prix à monopoliser un marché donné, de nombreux gouvernements créent des agences chargées de surveiller les questions commerciales à l'intérieur de leurs frontières. Dans certains cas, un fabricant de prix peut être empêché de réduire les prix à un niveau qui entraînerait la faillite de tous les autres concurrents, laissant ainsi le fabricant sous la forme d'un monopole contrôlant l'ensemble du marché. Souvent, les raisons de restrictions de ce type reposent sur l'idée de permettre aux consommateurs de toujours avoir le choix, mais aussi de promouvoir une concurrence qui, à son tour, encourage la recherche et le développement de nouveaux produits plus performants destinés à la consommation.