Qu'est-ce qu'une campagne de publicité imprimée?
Une campagne de publicité imprimée est un programme marketing axé sur les publicités imprimées. Les types les plus courants de publicité imprimée incluent les annonces dans les journaux, les magazines et les babillards. Les entreprises locales et les sociétés de catalogue utilisent fréquemment des campagnes de publipostage et de distribution de brochures, qui permettent de diffuser des publicités directement aux consommateurs.
Une campagne publicitaire dans les journaux vise à attirer l’attention des abonnés des journaux. Souvent une des méthodes de marketing les moins coûteuses, les annonces dans les journaux offrent un bon rapport coût-efficacité et permettent de promouvoir les produits quotidiennement ou hebdomadairement. Si un magasin organise une vente ou un événement spécial, une campagne de publicité dans les journaux peut être un excellent moyen de faire passer le message, car les publicités peuvent être placées dans les jours ou les semaines précédant l'événement. Certaines annonces dans les journaux prennent également la forme de coupons, qui permettent aux utilisateurs de ramener l'annonce au magasin pour bénéficier d'un rabais ou d'une offre spéciale.
La publicité dans les magazines coûte généralement plus cher que les annonces dans les journaux, mais permet à une marque d'avoir un impact spectaculaire. Les publicités en couleur pleine page sont conçues pour attirer l’attention des lecteurs avec des visuels accrocheurs, des logos de marque reconnaissables et des phrases accrocheuses. Une campagne de publicité imprimée utilisant des magazines adaptera généralement ses publicités au profil démographique d'un magazine spécifique; Par exemple, un magazine de mode pourrait présenter des publicités pour des fabricants de vêtements, des fournisseurs de cosmétiques et des voitures de luxe.
Lancer une campagne de publicité imprimée sur un panneau d'affichage est un excellent moyen de toucher un public large et varié dans une région donnée. Les visuels attrayants sont très importants pour les panneaux d’affichage, car les clients potentiels ne disposent que de quelques secondes pour examiner la publicité avant de conduire ou de sortir de la plage. Dans les zones à fort trafic, les panneaux d'affichage peuvent être assez coûteux et aller au-delà du simple support d'impression pour rejoindre le monde des images projetées numériquement. Néanmoins, si la campagne publicitaire imprimée doit toucher le plus grand nombre de personnes possible, la location de panneaux d’affichage peut être une dépense intéressante.
Une campagne de publicité imprimée par publipostage est très efficace car les clients ne peuvent pas s'en échapper facilement. En livrant un menu de pizza, un catalogue ou même une carte de visite au domicile ou au lieu de travail d'une personne, les chances de réussite de la connexion avec un client sont élevées. Les entreprises locales peuvent affecter des travailleurs à faire du porte-à-porte, en plaçant des annonces de publipostage dans des boîtes aux lettres. Les magasins de catalogue ou certaines sociétés peuvent créer une liste de diffusion de tous les clients précédents afin de leur envoyer des catalogues réguliers, des offres spéciales et d'autres supports marketing. Même si certaines personnes peuvent se sentir dépassées par la publicité par publipostage, c'est néanmoins un moyen efficace de toucher un public local.