Qu'est-ce qu'un livre blanc?
Un livre blanc est un terme utilisé pour décrire plusieurs types de rapports. Le plus souvent, il décrit un rapport rédigé par une agence gouvernementale approuvant une politique spécifique. Ce sont généralement des documents fortement référencés qui expliquent des recherches ou des arguments sur un problème spécifique, puis établissent un plan d'action. Lorsqu'il est utilisé par le gouvernement, il peut être un préalable à l'adoption ou à la création d'une nouvelle loi.
Dans certains pays, avant qu'un livre blanc ne soit rédigé, le gouvernement produit ce que l'on appelle un livre vert. Le livre vert est une tentative moins convaincante d’énoncer des questions spécifiques pouvant conduire à un vote, à la création d’un projet de loi ou à une discussion sur une question importante. Contrairement au livre blanc, le livre vert n’a généralement pas l’intention de convaincre, mais a plutôt tendance à traiter les problèmes de manière plus complexe, de sorte que tous les aspects d’un sujet reçoivent un traitement complet. Il peut s'agir de tactiques différentes permettant de gérer une situation ou un problème et de démontrer l'efficacité de ces plans, ou simplement de résumer tous les arguments précédents pour un sujet d'importance.
Une fois que le livre vert a été examiné, un livre blanc peut être rédigé pour suggérer ou détailler un plan d’action choisi. Ce rapport est utilisé pour persuader, dans de nombreux cas. Les arguments du livre vert qui soutiennent le plan choisi sont utilisés pour faire avancer la question de la création d'une nouvelle loi ou persuader les gens de voter d'une manière spécifique.
Le livre blanc peut également être un document marketing destiné à influencer l'opinion des gens sur une technologie émergente, de nouveaux produits chimiques ou médicaments, ou un nouveau gadget. Cette deuxième définition pourrait être appelée une tactique de vente déguisée. Bien que le texte puisse se lire comme un rapport scientifique comportant de nombreuses références et un langage clair, il est généralement conçu pour susciter un intérêt pour un produit ou pour promouvoir les investissements ou la vente d’un produit. Il faut du talent pour créer un document de ce type, car il a plus de succès lorsqu'il ne sonne pas comme un argumentaire de vente.
L'utilisation plus historique du terme fait référence aux documents et rapports produits par le gouvernement. Pourtant, aujourd’hui, le rapport sur le livre blanc d’entreprise ou de marketing est beaucoup plus courant. En fait, en produire un à des fins de marketing est maintenant un outil marketing commun, destiné à attirer des investisseurs ou à générer des ventes.
L'un des écrits les plus célèbres sur la rédaction de ce type de rapport est un essai de Michael Stelzner, facilement accessible, intitulé Comment rédiger un livre blanc - Un livre blanc sur les livres blancs . Il se concentre sur les éléments réussis du document marketing, notamment la description d’un problème, l’évaluation du contexte historique d’un problème, l’offre de concepts génériques susceptibles de présenter une solution et les avantages qui en découlent, puis la présentation de la solution unique au problème ou autrement dit écrire sur le produit ou l’idée qui résoudra le problème.
Le livre blanc est un document efficace lorsqu'il est élaboré avec soin, par un gouvernement ou par une entreprise. Certains rédacteurs pigistes se spécialisent dans la création de ces rapports et certaines agences peuvent également les rédiger pour des entreprises. Dans certains cas, le succès d'un produit, d'un concept ou d'une loi potentielle dépend de l'efficacité et de la conviction du rédacteur.