Qu'est-ce que la diffusion d'annonces?
La diffusion d'annonces est le processus par lequel les publicités Internet, qu'il s'agisse de bannières publicitaires, de promotions interactives ou de liens simples, apparaissent sur des pages Web et dans des boîtes de réception de courrier électronique. Les entreprises créent des campagnes de publicité, puis paient pour que ces annonces soient affichées ou diffusées sur certains sites Web. L'un des principaux objectifs de la diffusion d'annonces est de placer des annonces où les consommateurs ciblés et les consommateurs appartenant à certains groupes démographiques sont susceptibles de les voir. La diffusion des annonces est généralement alimentée par une série d'algorithmes de recherche et de données de suivi personnelles.
Dans la plupart des cas, les serveurs de publicité sont des serveurs informatiques qui organisent le placement des annonces en fonction d'un certain nombre de facteurs. Parfois, la diffusion d'annonces est aussi simple que de placer des annonces sur certains sites Web spécifiques à une industrie ou sur une programmation Web déjà restreinte à un public spécifique. Le plus souvent, toutefois, le placement est basé sur le comportement Web individuel et les modèles de recherche.
Ce n'est pas un hasard si un utilisateur qui visite un site Web pour, par exemple, des chaussures peut commencer à voir des publicités pour des chaussures sur divers sites Web. De même, une personne qui consulte le site Web d'un hôtel peut voir plus tard une annonce proposant une réduction dans cet hôtel même. L'objectif de la diffusion des annonces est de présenter les annonces les plus pertinentes aux consommateurs les plus susceptibles.
Certaines de ces informations sont extraites des cookies des utilisateurs Web individuels. Les cookies sont de petits paquets de données qui identifient où les utilisateurs ont été et ce qu'ils ont visionné. D'autres annonces sont diffusées plus directement, généralement via des pratiques de marketing d'affiliation. Les sites Web appartenant à la même société ou ayant des relations commerciales étroites partagent souvent des données. Si une personne a déjà acheté un certain type de produit sur un site Web, elle peut voir le même produit annoncé lors de sa visite sur le site d'un affilié.
La diffusion d'annonces impliquant le suivi des utilisateurs est une pratique quelque peu controversée. Dans la plupart des cas, les utilisateurs Internet ne sont suivis et identifiés que par leur numéro de protocole Internet (IP), qui est un identifiant numérique généré de manière aléatoire. Les noms et autres informations personnellement identifiables ne sont généralement pas divulgués. Néanmoins, nombreux sont ceux qui affirment que ce type de suivi est envahissant. À la suite de ces critiques, de nombreux serveurs de publicité offrent aux utilisateurs la possibilité de se retirer du suivi et de la diffusion d'annonces personnalisée.
Les recherches par mot clé sont également des moteurs de la diffusion d'annonces. Lorsque les utilisateurs saisissent des termes dans un moteur de recherche, les termes "annonces sponsorisées" ou "liens sponsorisés" apparaissent généralement à côté des résultats de recherche. Les annonceurs paient pour que leurs annonces soient diffusées lorsque les utilisateurs recherchent certaines choses afin de générer du trafic vers leurs sites. Ce type de marketing sur Internet est connu sous le nom de publicité contextuelle, car il est basé sur le contexte de ce que l'utilisateur a recherché - et, par conséquent, sur ce qu'il est plus susceptible d'acheter.
Il existe différentes méthodes de compensation pour la diffusion des annonces. Les serveurs vendent parfois des forfaits de publicité à la carte. Un annonceur paie pour que son annonce soit diffusée un certain nombre de fois - par exemple 1 000 - et paie un forfait. D'autres fois, les annonceurs ne paient que par clic. Dans un tel système de «paiement au jeu», une annonce sera diffusée un nombre illimité de fois, mais l'annonceur ne paiera que lorsque les internautes auront effectivement suivi et cliqué sur le lien. En cliquant sur les liens des annonces diffusées, les utilisateurs sont généralement dirigés directement vers la page de destination de l'annonceur.
La présence d'annonces et la volonté croissante des consommateurs de cliquer dessus sont l'un des principaux catalyseurs du contenu Web gratuit. Les propriétaires de sites de journaux, de blogs politiques et d'autres sites Web riches en contenu peuvent souvent assumer les coûts de maintenance de leurs sites en hébergeant des publicités et en permettant aux technologies de diffusion d'annonces de les diffuser sur leurs pages. Ceci est connu comme monétisation de site Web.