Qu'est-ce que la publicité télévisée avancée?
La publicité télévisée avancée est une forme de publicité utilisée de différentes manières pour la diffusion numérique de programmes de télévision (TV). Ce type de publicité utilise une technologie permettant de créer des publicités personnalisées en fonction de certains lieux ou de certains téléspectateurs, tout en diffusant dans les délais impartis les publicités standard. Des publicités interactives peuvent également être créées, ce qui permet aux clients de sélectionner des options sur leur téléviseur pour recevoir plus d'informations sur les offres ou les services. La publicité télévisée avancée peut également être utilisée pour créer de nouvelles opportunités de publicité dans certaines conditions, notamment la lecture numérique de programmes enregistrés et la visualisation de programmes «à la demande».
L'un des objectifs de la publicité télévisée avancée est de permettre aux annonceurs de toucher les consommateurs d'une nouvelle manière, en utilisant la technologie numérique pour mieux répondre aux besoins des annonceurs et aux intérêts des consommateurs. Différents types de publicité télévisée avancée peuvent être utilisés pour atteindre cet objectif, notamment des publicités ciblées pour des régions ou des données démographiques particulières. Les émissions numériques de programmes télévisés peuvent être utilisées pour obtenir des informations sur les habitudes de visionnage d'un ménage particulier, en fonction des chaînes ou des programmes que le ménage regarde le plus souvent. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour sélectionner des publicités pour ce ménage en fonction de ces intérêts, ce qui permet une publicité plus précise et ciblée.
Il existe également un potentiel pour des formes plus interactives de publicités pouvant être créées dans la publicité télévisée avancée. Une entreprise peut inclure des informations à l’écran sur un produit ou un service et indiquer qu’un client peut obtenir davantage d’informations en appuyant sur une certaine touche de la télécommande du téléviseur. Une fois que ce bouton est enfoncé, le téléspectateur peut être dirigé vers un autre canal affichant des informations supplémentaires sur le produit et pouvant inclure d'autres fonctionnalités interactives. Au fur et à mesure que les médias sociaux et d'autres formes de divertissement numérique deviennent plus enracinés dans la télévision, des aspects interactifs supplémentaires pourraient être intégrés à la publicité télévisée avancée.
Les développements dans le «décalage», qui consiste à donner le contrôle aux téléspectateurs quant au moment où ils regardent une émission, ont également créé de nouvelles opportunités pour la publicité télévisée avancée. L'utilisation d'un enregistreur vidéo numérique (DVR) permet à de nombreux téléspectateurs d'enregistrer un programme et de le regarder à leur guise. Cela donne également aux clients la possibilité d’éviter les publicités. De nouveaux types de publicité sont en cours de développement afin de rendre ce type de diffusion plus viable sur le plan commercial. L'utilisation de la programmation «à la demande» a également créé de nouvelles opportunités pour les annonceurs d'atteindre un segment plus ciblé de la population, et les annonceurs ont commencé à reconnaître le potentiel pour atteindre ce marché.