Qu'est-ce que la sensibilisation à la publicité?
Le terme notoriété publicitaire fait référence à la manière dont un marché cible se souvient du produit ou du service d'une entreprise de ses messages. C'est une qualité de tester l'efficacité de la publicité, car certaines personnes peuvent trouver certaines publicités amusantes, mais ne se souviennent pas du nom du produit. Du point de vue marketing, ce type de publicité échoue car aucune marque concurrente n’a pris conscience de la marque.
Une étude de marché montre que la plupart des consommateurs ont besoin de regarder, d'entendre ou de lire les messages publicitaires sur un produit qu'ils ne connaissent pas plusieurs fois avant de se sentir prêts à l'acheter. Cette décision d’achat éventuelle n’est pas habituellement calculée ni planifiée, mais prise après que le consommateur a l’impression de "connaître" suffisamment le produit pour le considérer comme une option. Un consommateur peut ne pas accorder beaucoup d’attention au message publicitaire lorsqu’il voit les annonces d’un nouveau produit. Généralement, quelque chose à propos du produit doit être communiqué de manière à attirer son attention. Si cela se produit, un consommateur peut accorder plus d'attention à la messagerie et lancer le processus de sensibilisation à la publicité.
Il faudra généralement au moins quelques fois de plus pour voir les mêmes annonces ou des annonces supplémentaires avant que les membres de l'auditoire ciblé pensent que le produit leur convient et s'obligent à écrire son nom sur leur liste d'achats. Les coupons et les offres spéciales peuvent accélérer le processus de sensibilisation à la publicité, mais une image de marque forte est toujours nécessaire pour amener les consommateurs à essayer un produit. Une des raisons pour lesquelles essayer une nouvelle marque peut prendre beaucoup de visibilité est que beaucoup de gens sont fidèles aux vieux favoris.
Par exemple, une personne peut avoir acheté la même marque de soupe pendant de nombreuses années et être extrêmement satisfaite du produit. Voir des publicités et des publicités pour le produit préféré a tendance à créer une plus grande notoriété de la publicité et à confirmer la qualité de la marque. Lorsqu'il entre en contact avec une publicité pour une nouvelle soupe, même si les ingrédients, l'emballage, le prix ou d'autres composants semblent attrayants, il peut y avoir une hésitation à essayer le produit en raison de sa satisfaction à l'égard de la marque habituelle. S'il y a quelque chose dans le message, tel que la description d'une nouvelle saveur intéressante que l'ancienne marque n'a pas, le consommateur peut éventuellement devenir assez intrigué pour vouloir essayer le produit.