Qu'est-ce que le marketing d'affinité?
Le marketing d'affinité est une pratique par laquelle les entreprises ciblent leurs efforts de marketing sur un public de petite taille, susceptible d'être réceptif aux produits ou services vendus. Ce faisant, les spécialistes du marketing peuvent être davantage assurés que leurs messages seront entendus et qu’ils obtiendront des réponses positives. Ce concept peut aider une entreprise à développer sa marque globale en s'adressant spécifiquement à différents publics dans chaque campagne marketing. Un autre type de marketing par affinité se produit lorsque des organisations à but non lucratif s’associent à des entreprises à but lucratif pour doubler leur portée et leur puissance marketing.
Le marketing dans le monde moderne peut être une tâche très difficile. Les entreprises qui souhaitent toucher chaque partie de la société avec un seul message peuvent constater que leurs efforts sont loin d'atteindre leurs objectifs de marketing. Cependant, en ciblant des groupes spécifiques pour une seule campagne, les spécialistes du marketing peuvent obtenir la réponse souhaitée. Un marketing d'affinité efficace peut éventuellement renforcer la marque globale d'une entreprise s'il est pratiqué avec diligence et efficacité à chaque utilisation.
Imaginez, à titre d'exemple de campagne de marketing d'affinité, qu'une société lance une nouvelle marque de fixatif pour cheveux conçue exclusivement pour les femmes plus jeunes. Cela n'aurait aucun sens de placer des publicités pour ce produit dans des magazines destinés aux hommes. Au lieu de cela, la société peut choisir de diffuser une annonce sur des sites Web adaptés à la population. La société pourrait également payer pour une publicité télévisée qui serait associée à une émission populaire sur les jeunes femmes. Avec ces méthodes, le marketing atteint le public cible de la manière la plus efficace possible.
De nombreuses possibilités s'offrent à ceux qui souhaitent pratiquer le marketing par affinité. Des présentoirs bien visibles dans les magasins fréquentés par le public cible peuvent être utilisés. En outre, il peut être utile de lancer une campagne interactive ou même un concours qui joue sur les caractéristiques de ceux qui sont le plus susceptibles d’acheter le produit. De telles techniques peuvent renforcer davantage le lien entre l'agent de commercialisation et le public souhaité.
Il existe un autre type de marketing par affinité qui repose sur les efforts d'organisations à but non lucratif visant à faire connaître leurs causes. Parfois, ces organisations à but non lucratif peuvent s'associer à une marque d'entreprise pour une campagne de marketing. La société tire parti de son association avec une cause louable, tandis que l’organisme à but non lucratif bénéficie de la puissance marketing de son partenaire. Pour ces raisons, ce type de marketing est souvent appelé marketing de partenariat.