Qu'est-ce que la publicité sur l'alcool?
La publicité pour l'alcool consiste à utiliser divers types de supports pour promouvoir une boisson alcoolisée particulière, généralement dans le but de rendre la boisson plus attrayante que d'autres boissons. Ce type de publicité vise souvent davantage à promouvoir une marque particulière que d’autres marques similaires, plutôt que de faire connaître un produit en général. Une telle publicité peut être très bénéfique pour développer une marque et fidéliser ses clients. La publicité pour l’alcool est toutefois à l’origine de certaines controverses et de nombreux pays ont adopté des réglementations pour empêcher cette publicité de cibler les jeunes qui ne peuvent pas boire légalement de l’alcool.
Le but principal de la publicité sur l'alcool n'est pas nécessairement le même que d'autres formes de publicité, car l'alcool en général est un produit établi. Un nouveau produit doit utiliser la publicité pour faire connaître le produit lui-même, ainsi que pour une marque particulière du produit, mais il est peu probable que de nombreux adultes qui peuvent boire légalement ne soient pas au courant que l'alcool est un produit général. La plupart des adultes sont également sensibilisés à certains types d’alcool, tels que la bière, le vin, le whisky et la tequila. Il n’est donc pas nécessaire de faire de la publicité pour l’alcool pour informer les clients de ces produits.
Au lieu de cela, la publicité pour l'alcool est généralement utilisée pour mieux faire connaître une marque de ces produits et pour fidéliser la clientèle. Ce type de publicité se concentre généralement sur un nom de marque particulier plutôt que sur le produit lui-même. De telles publicités sont souvent vues lors d'événements sportifs et d'émissions de télévision similaires, bien qu'elles puissent également être entendues à la radio et sur Internet. La publicité pour l’alcool d’une marque de bière donnée, par exemple, vise généralement à faire en sorte que les gens connaissent la marque, lui associent une expérience positive et la fidélisent en tant qu’emblème d’un style de vie ou d’une identité particulière.
Bien que l'utilisation de la publicité pour l'alcool suscite certaines controverses, de nombreux efforts ont été déployés pour veiller à ce que cette publicité ne cible pas les personnes trop jeunes pour boire légalement. Aux États-Unis, par exemple, les publicités télévisées pour l'alcool ne peuvent être diffusées que dans le cadre d'émissions dans lesquelles une large majorité de téléspectateurs ont l'âge légal pour boire. D'autres pays ont interdit la publicité pour l'alcool à la télévision et à la radio, un peu comme les annonces sur les cigarettes ont été interdites aux États-Unis. De nombreux producteurs de boissons alcoolisées ont également investi de l'argent dans des publicités encourageant la consommation responsable. bien que ces publicités servent également à promouvoir le produit lui-même en tant que produit agréable.