Qu'est-ce qu'une agence de publicité?
Une agence de publicité est une entreprise qui effectue tous ou certains aspects de la production publicitaire pour les entreprises par lesquelles elle a été embauchée. Certaines agences gèrent toutes les phases des campagnes publicitaires, de l'exécution d'études de marché et de l'établissement de stratégies de marque de produits à la production d'annonces et à les placer dans des points de vente appropriés. D'autres agences se spécialisent dans une ou plusieurs de ces fonctions.
Les agences de publicité à service complet ont généralement les ressources pour répondre à tous les aspects des besoins publicitaires d'un client. Ce type d'agence est généralement composé de plusieurs départements qui travaillent en coopération pour mener chaque campagne publicitaire de la création à l'exécution. Généralement, ces départements comprennent la gestion des comptes, la recherche, les services créatifs et les services médiatiques.
Le service de gestion des comptes fournit un lien entre l'agence de publicité et ses clients. Il fonctionne directement avec les clients pour établir une compréhension claire de leurs produits et de leurs objectifs publicitaires. Cet informatiOn est à son tour transmis aux autres départements, leur permettant de créer des campagnes qui satisfont au client et profitent de l'agence.
Un autre élément important d'une agence de publicité est le service de recherche. Ce département analyse les tendances du marché et les données de vente et mène parfois des groupes de discussion pour évaluer la perception des consommateurs du produit du client et de ses concurrents. Ces informations sont utiles pour décider comment un produit doit être commercialisé et déterminer le public cible d'une campagne.
Une fois que l'agence de publicité clarifie les besoins du client et détermine comment un produit peut être commercialisé, son service créatif conçoit des publicités appropriées. Ces publicités peuvent prendre un certain nombre de formulaires, notamment des images fixes illustrées ou photographiées et des publicités animées ou filmées. De nombreuses campagnes publicitaires utilisent une combinaison de ces formats et d'autres. Ainsi un département créatif typique COnsists d'un personnel artistique et polyvalent capable de générer des publicités dans un large éventail de médias.
Une fois une publicité produite, elle doit être placée dans une sortie appropriée. Le service des services médiatiques d’une agence est responsable de l’achat de l’espace à partir de laquelle une annonce peut être vue. Ils pourraient obtenir des spots dans des magazines ou des journaux, à la radio, à la télévision ou sur Internet, ou sur des objets extérieurs très visibles comme les bancs et les panneaux d'affichage. Le personnel des services médiatiques cherche à placer des annonces dans ces endroits les plus susceptibles d'atteindre le consommateur cible tout en restant dans le budget du client.
De nombreuses agences de publicité n'offrent pas une gamme complète de services, mais se spécialisent plutôt dans certains aspects du processus de production publicitaire. Certains, par exemple, peuvent n'offrir que des services créatifs, tandis que d'autres peuvent se concentrer uniquement sur l'achat de médias. Ces agences spécialisées peuvent être utiles pour les entreprises qui choisissent de produire partiellement leurs propres campagnes publicitaires, comme l'entreprise doitEnsuite, ne payez que les services qu'il n'est pas capable de réaliser en interne.