Qu'est-ce qu'un brief publicitaire?
Un brief publicitaire est un document de synthèse fournissant des informations sur les attentes associées à une campagne publicitaire afin que toutes les parties sachent ce que l'on attend d'elles. Le client comprend quels services sont inclus et a des informations sur le calendrier, tandis que la société de publicité sait combien d’argent elle recevra pour la campagne et ce qu’elle doit faire pour remplir le contrat. Ceci est également connu sous le nom de brief créatif et devient une partie importante du fichier client, en tant que référence à utiliser par les deux parties au cours du développement d'une campagne publicitaire.
Le brief publicitaire définit le type de publicité en cours de préparation, par exemple une série de spots radio, des publicités imprimées avec des spots publicitaires plus petits pour diverses publications, etc. Il décrit l'objectif publicitaire et le public cible pour créer des objectifs clairs, et peut fournir des mesures permettant d'évaluer le succès de la campagne. Celles-ci pourraient inclure des enquêtes de réponse et d’autres mesures visant à déterminer comment le grand public réagit à la publicité et si elle répond aux objectifs énoncés.
Il peut discuter du contenu créatif, y compris des limites, de la campagne. Le brief publicitaire doit discuter de l'image globale de la société et du type de message qu'elle souhaite transmettre avec une publicité. Cela peut éviter des situations telles que des publicités offensantes faites par des agences de publicité qui ne comprennent pas leurs clients. Le brief publicitaire peut inclure des limitations spécifiques à l’annonce, comme des répliques contre des types de contenu particuliers.
Les coûts sont également abordés dans le brief publicitaire, afin de fournir des informations sur le montant de l’argent dû et à quel moment. Les entreprises de publicité exigent généralement un acompte ou une provision pour commencer à travailler et peuvent recevoir le reste du solde après la livraison ou à divers moments du plan de développement, en fonction de la complexité de l'annonce. L’agence de publicité doit respecter les délais impartis et peut être confrontée à des frais de retard si elle ne parvient pas à terminer sa publicité à temps.
Ce document peut également indiquer où les annonces seront placées et comment l’agence de publicité sécurisera les espaces publicitaires dans les lieux appropriés. Il peut discuter de lieux alternatifs dans l'éventualité où le placement n'est pas possible avec un premier choix. Le brief publicitaire peut également contenir les informations de contact des principaux acteurs des deux côtés afin que chacun sache qui contacter au cours de l'élaboration de la campagne et comment aborder les diverses préoccupations qui peuvent en résulter.