Qu'est-ce qu'un canal de publicité?
Un canal de publicité est un point de vente utilisé par une entreprise pour faire la publicité de ses produits et services ou pour alerter le public d'une promotion. Le nombre de canaux disponibles pour les spécialistes du marketing a énormément augmenté avec l'avènement de la technologie Internet pour embellir la publicité des médias traditionnels. En conséquence, les publicités télévisées, radiophoniques et imprimées sont désormais utilisées de concert avec les publicités basées sur la technologie, telles que les courriels et les sites Web. Les spécialistes du marketing choisissent leur canal de publicité en fonction des budgets dont ils disposent et sur lesquels la publicité sera la plus efficace et la plus rentable pour leur entreprise.
Dans la plupart des cas, il n'est plus possible pour les entreprises de survivre dans le monde des affaires moderne sans se lancer dans une tactique publicitaire agressive. Compter simplement sur le bouche à oreille n'est pas une stratégie viable compte tenu du grand nombre d'entreprises en concurrence pour la même clientèle. Heureusement, les spécialistes de la publicité ne manquent pas de moyens de publicité, offrant une grande polyvalence en termes de coût et de portée. Un seul de ces points de vente s'appelle un canal de publicité et les entreprises qui choisissent judicieusement leurs canaux ont un grand avantage sur un marché concurrentiel.
Pendant longtemps, les spécialistes du marketing ont choisi un canal de publicité basé sur le type de média qu’ils pouvaient se permettre et qui atteignait la plus grande partie de leur clientèle. La publicité télévisée fournit un élément visuel dont les annonceurs ont besoin, tandis que la publicité à la radio peut transmettre un message ciblé aux clients. Les médias imprimés tels que les magazines ou les journaux sont également des choix viables parmi les nombreux canaux de publicité possibles.
À mesure que la technologie évoluait, de nombreux spécialistes du marketing qui ne pouvaient pas se permettre de faire de la publicité dans des médias coûteux ont trouvé des canaux facilement accessibles et abordables leur permettant de toucher des millions de clients à travers le monde. Par exemple, un site Web d'entreprise peut répertorier tous les produits et services disponibles et même offrir aux clients des moyens d'effectuer des achats directs en ligne. En outre, le courrier électronique est un moyen de publicité qui permet d’envoyer des messages à des clients ou à des clients lorsque les responsables du marketing le souhaitent.
Compte tenu de tous ces choix, il est important, lors du choix d’un canal publicitaire pour les spécialistes du marketing, de déterminer dans quelle mesure le canal spécifique sera efficace pour atteindre leurs objectifs. Par exemple, il ne serait pas logique pour une entreprise proposant des produits destinés aux personnes âgées de concentrer ses publicités sur des chaînes numériques, car ce public serait moins susceptible de voir ces publicités. Faire correspondre le bon canal au message transmis et aux clients recherchés est l’objectif de toutes les campagnes publicitaires.