Qu'est-ce qu'un plan publicitaire?
Un plan publicitaire est un document écrit ou un autre plan avec le principal objectif de faire passer le mot sur un produit, un service, une promotion, une idée, une personne, etc. Il est souvent inclus dans un plan d'affaires qui décrit tous les aspects d'une entreprise, bien qu'il puisse être indépendant d'un tel document. Le plan publicitaire comprendra souvent tous les éléments d'une campagne de marketing, comme une description du produit ou du service, une analyse du marché pour ce produit ou service, un budget pour la commercialisation desdits produits ou services, et les étapes par lesquelles le plan sera mené.
La première étape d'un plan publicitaire est l'analyse du produit ou du service lui-même. L'entreprise doit connaître et comprendre tous les aspects du produit ou du service afin de transmettre un message fort aux consommateurs expliquant pourquoi ils devraient investir de l'argent dans le produit ou le service de cette entreprise. Parfois, une entreprise peut embaucher une agence extérieure pour élaborer le plan publicitaire du début à la fin, quisignifie que les personnes en dehors du développement du produit ou du service analyseront les avantages pour proposer une stratégie publicitaire efficace.
Une fois qu'une analyse solide a été effectuée, l'entreprise doit effectuer une analyse du marché cible pour le produit ou le service. Le plan publicitaire comprendra ces informations, ainsi que les méthodes par lesquelles ces informations ont été obtenues. Connaître le marché est une étape importante dans l'adaptation du plan publicitaire aux personnes qui sont les plus susceptibles d'investir de l'argent dans un produit ou un service particulier; Il aidera également l'entreprise à décider où et comment faire de la publicité afin d'atteindre cette cible démographique. Une fois ces décisions prises, l'entreprise devra développer un budget pour les dépenses sur les techniques publicitaires qui ont été réglées.
Le budget comprendra le coût des documents promotionnels tels que des affiches, des expéditeurs, des cintres de porte,Et ainsi de suite, ainsi que toute publicité médiatique telle que les publicités de magazines, les spots télévisés et les publicités radio. Si une agence extérieure a été embauchée pour élaborer le plan publicitaire, les coûts de ces services seront également inclus dans le budget. Une fois l'argent dépensé et les choix publicitaires mis en place, une analyse des résultats de la campagne sera notée et mesurée par rapport à l'investissement de l'entreprise dans le plan global.