Qu'est-ce qu'un plan de publicité?
Un plan de publicité est un document écrit ou un autre plan ayant pour objectif principal de faire connaître un produit, un service, une promotion, une idée, une personne, etc., en particulier. Il est souvent inclus dans un plan d'entreprise qui décrit tous les aspects d'une entreprise, même s'il peut être indépendant d'un tel document. Le plan publicitaire comprendra souvent tous les éléments d’une campagne de marketing, tels que la description du produit ou du service, une analyse du marché pour ce produit ou service, un budget pour la commercialisation de ces produits ou services, et les étapes à suivre pour: le plan sera réalisé.
La première étape d'un plan de publicité consiste à analyser le produit ou le service lui-même. L'entreprise doit connaître et comprendre tous les aspects du produit ou du service afin de donner aux consommateurs un message clair expliquant pourquoi ils devraient investir de l'argent dans le produit ou le service de cette entreprise. Parfois, une entreprise peut engager un organisme extérieur pour élaborer le plan publicitaire du début à la fin, ce qui signifie que des personnes extérieures au développement du produit ou du service analyseront les avantages d'une stratégie publicitaire efficace.
Une fois qu'une analyse solide a été effectuée, l'entreprise doit analyser le marché cible du produit ou du service. Le plan de publicité inclura ces informations, ainsi que les méthodes utilisées pour obtenir ces informations. La connaissance du marché est une étape importante dans l’adaptation du plan publicitaire aux personnes les plus susceptibles d’investir de l’argent dans un produit ou un service particulier; cela aidera également l’entreprise à décider où et comment annoncer ses produits de manière à atteindre le groupe cible visé. Une fois ces décisions prises, l’entreprise devra élaborer un budget pour les dépenses consacrées aux techniques de publicité retenues.
Le budget comprendra le coût du matériel promotionnel tel que les affiches, les expéditeurs, les cintres de porte, etc., ainsi que toute publicité dans les médias comme les annonces dans les magazines, les spots télévisés et les publicités à la radio. Si un organisme externe a été engagé pour élaborer le plan de publicité, les coûts de ces services seront également inclus dans le budget. Une fois l'argent dépensé et les choix publicitaires mis en place, une analyse des résultats de la campagne sera notée et mesurée par rapport à l'investissement de l'entreprise dans le plan global.