Qu'est-ce qu'un thème publicitaire?
Un thème publicitaire est un message central et répétitif qui favorise la notoriété de la marque et vise à avoir un impact au-delà des publicités individuelles ou déconnectées. En règle générale, une telle campagne publicitaire utilisant un thème peut non seulement utiliser ce thème dans la publicité télévisée, mais également dans les publicités radiophoniques, imprimées et sur Internet. Les thèmes peuvent être facilement reconnaissables comme favorisant une certaine émotion, telle que la peur ou le patriotisme, mais ils peuvent aussi être de nature strictement humoristique.
La chose la plus importante à propos d’un thème publicitaire est qu’il crée une association avec la marque presque immédiatement. Pour ce faire, de nombreuses entreprises utilisent des animaux, mais d’autres peuvent utiliser des célébrités, des objets ou même certains types de blagues. Les grenouilles, les chiens et même les geckos ne sont que quelques-uns des animaux utilisés dans les campagnes publicitaires les plus récentes qui ont permis de mieux faire connaître une entreprise ou un produit qu'elle est susceptible de promouvoir. Dans certains cas, les thèmes publicitaires peuvent avoir un tel succès qu'ils créent un marché secondaire.
Les annonceurs utilisent souvent la musique pour associer un message à un certain produit ou à une certaine marque. La musique peut être une chanson bien connue, ou un jingle qui joue avec chaque annonce, ou presque, qui est diffusée à la télévision ou à la radio. Les paroles du jingle peuvent même apparaître dans la publicité imprimée, faisant penser à une chanson qui serait probablement familière. Cela pourrait conduire à une réflexion plus large sur le produit offert.
Certaines campagnes à thème publicitaire utilisent le prestige pour inciter les gens à regarder un produit. Certes, il s'agit d'un thème commun à certains constructeurs automobiles, notamment lors de la promotion de certains modèles de voitures. Ce thème publicitaire peut également créer un effet dramatique lorsqu'il est utilisé avec un produit qui n'est pas couramment associé au luxe ou au prestige, tel que la moutarde.
Un autre thème publicitaire populaire consiste à être réconforté. Ceci est un favori de ceux qui promeuvent des choses telles que les produits de bain, les produits ménagers et certains types d'aliments. En utilisant cette approche, les annonceurs espèrent montrer en quoi l'utilisation du produit pourrait rendre la vie d'une personne un peu plus facile ou plus agréable.
Bien qu’un thème publicitaire ne doive pas être lié logiquement au produit qu’il promeut, il est important de créer un lien artificiel. Sinon, un annonceur risque de créer une campagne mémorable, mais qui ne comprendra peut-être pas une grande notoriété de la marque ou des produits. Dans de tels cas, les consommateurs peuvent se souvenir de la publicité, mais ont du mal à se rappeler le produit que la publicité faisait la promotion. Bien que cela puisse signifier qu'une campagne mémorable a été créée, cela signifie finalement que l'annonceur n'a pas réussi à atteindre l'objectif.