Qu'est-ce que la publicité par babillard?
La publicité par panneaux d'affichage consiste à utiliser des panneaux le long des routes pour annoncer un large éventail de produits, de services et de causes. En général, les panneaux utilisés dans ces campagnes de publicité en bordure de route doivent dépasser une certaine taille pour être véritablement appelés panneaux publicitaires. En général, le panneau doit être suffisamment grand pour qu'un conducteur ou un passager à bord d'un véhicule puisse lire clairement les lettres tout en conduisant le véhicule le long d'une route.
L'utilisation de la publicité par panneaux publicitaires existe depuis de nombreux siècles. Avant l’avènement des véhicules à moteur, des exemples primitifs de panneaux d’affichage étaient parfois utilisés pour alerter les personnes voyageant à pied, à cheval ou en voiture qu’une auberge pouvait être trouvée à une certaine distance de la route. En plus de nommer l'auberge et d'indiquer approximativement la distance qui le sépare de l'établissement, le panneau d'affichage indiquait parfois certaines commodités telles que des lits propres, de la nourriture et la présence d'installations pour loger la calèche ou stabiliser le cheval.
Au début du XXe siècle, l'utilisation croissante de l'automobile a rapidement conduit les entreprises à utiliser la publicité par panneaux publicitaires pour faire connaître une vaste gamme de produits et de services. Les motels et les motels achèteraient ou loueraient des panneaux d'affichage afin de diriger les clients potentiels vers leurs installations. Les villes et les villages ont eu recours à des panneaux publicitaires pour inciter le voyageur à s’arrêter suffisamment longtemps pour pouvoir visiter les sites touristiques locaux avant de poursuivre son voyage. Les restaurants situés en bordure de route utilisaient des panneaux d'affichage pour annoncer les repas chauds à des prix compétitifs. L’efficacité de ces publicités a conduit à la création d’une branche entièrement nouvelle du secteur de la publicité, les clients exigeant des publicités plus récentes et plus attrayantes qui attireraient le regard et inciteraient le voyageur à arrêter de dépenser de l’argent.
Alors que de nombreux annonceurs utilisent aujourd'hui la publicité électronique et d'autres types de publicité, la publicité sur panneau d'affichage reste un moyen efficace de toucher les consommateurs. Étant donné que la publicité affichée sur un panneau d'affichage est accessible 24 heures sur 24, les annonces sur panneau d'affichage fonctionnent très bien conjointement avec d'autres options d'annonce. Aujourd'hui, il n'est pas rare que les entreprises inscrivent les adresses de sites Web sur des panneaux d'affichage et attirent l'attention sur des produits ou des sites intéressants. Ce type de publicité gratuite permet au babillard de s’harmoniser avec d’autres outils de publicité et d’améliorer encore le potentiel global de la campagne de marketing.