Qu'est-ce que la publicité Bluetooth®?
La publicité Bluetooth® est un moyen pour les entreprises de diffuser des messages publicitaires ou promotionnels aux clients disposant d'un téléphone cellulaire ou d'un autre appareil mobile doté de la technologie Bluetooth®. Il s'agit d'un exemple de marketing de proximité, qui permet aux spécialistes du marketing de cibler les consommateurs au sein ou très près du secteur qui envoie les messages. En fonction du type d'appareil mobile, les annonceurs peuvent tout fournir, des simples coupons et cartes de visite aux messages beaucoup plus élaborés. Le personnel du marketing tente de maximiser l'impact de la publicité Bluetooth® en diffusant le message dans une zone où il sera accepté par les clients les plus potentiels.
Le nombre de possibilités offertes aux annonceurs ne cesse de croître à mesure que la technologie progresse considérablement. L’utilisation accrue des téléphones cellulaires est l’une des avancées technologiques qui ont réellement ouvert la voie aux capacités de commercialisation. Beaucoup de gens vont partout avec leurs téléphones portables, qui sont souvent équipés de la technologie Bluetooth® qui leur permet de recevoir des messages relativement complexes. En conséquence, la publicité Bluetooth® est devenue de plus en plus répandue dans le monde du marketing de proximité.
Les annonceurs qui utilisent la publicité Bluetooth® ont la possibilité de localiser le point d’envoi du signal, ce qui leur permet de décider qui reçoit leur message. Étant donné que les téléphones portables sont souvent inondés de messages indésirables de différentes sources, les annonceurs doivent bien se séparer pour que leurs messages soient entendus. Cela peut les obliger à faire plus que simplement envoyer une carte de visite. Cela pourrait les obliger à envoyer aux consommateurs des offres spéciales et des coupons qui ne peuvent être reçus que si le message est accepté.
Il existe de nombreuses techniques différentes utilisées par les entreprises qui pratiquent la publicité Bluetooth®. Si l’annonceur veut toucher un large éventail de personnes, il peut essayer une technique appelée «tir au canon». Cela se produit lorsque les annonceurs transmettent simplement le message à un large éventail de personnes dans un lieu public. Bien que cela permette aux annonceurs de toucher un grand nombre de personnes en une fois, il est également probable que la grande majorité de ces messages inattendus soient ignorés par les consommateurs, à moins que l'offre ne soit extraordinaire.
Une technique plus efficace de publicité Bluetooth® concentre le message aux personnes les plus susceptibles de s'y intéresser. Par exemple, le propriétaire d'un grand magasin peut envoyer un message Bluetooth® aux clients du magasin annonçant une offre spéciale. Étant donné que ces personnes font déjà leurs achats dans le magasin, elles sont plus susceptibles d’être intéressées par le message. Dans certains cas, les annonceurs peuvent configurer des affichages numériques dans des emplacements ciblés en invitant les clients à allumer leurs appareils mobiles afin de pouvoir recevoir des offres spéciales.