Qu'est-ce qu'un contenu de marque?
Le contenu de marque est un divertissement doté d'un aspect de marque, comme une série de films qui tournent tous autour du même produit ou de la même famille de produits. Un tel contenu apporte une valeur de divertissement aux consommateurs et leur vend également un produit ou une idée. Il donne souvent un ton ou un style spécifique pour que les consommateurs se sentent plus attachés à une marque donnée; Au lieu de simplement vendre un article comme des serviettes en papier, le contenu de marque vend également un style de vie spécifique et renforce la fidélité à la marque. Les choix d'achat du consommateur ne concernent pas uniquement les marques qui, selon lui, satisferont ses besoins, mais également celles qui répondront à ses aspirations.
Les origines du contenu de marque sont très anciennes. Au début du 20e siècle, un certain nombre d’annonceurs utilisaient des récits courts et divertissants dans les publicités de magazines et de radios pour attirer les consommateurs. À la fin du XXe siècle, le concept s’est développé avec l’aide d’Internet. Un certain nombre de marques ont créé des sites Web interactifs, des séries de courts métrages et d’autres formes de divertissement pour attirer les utilisateurs. En plus de vendre des produits, certains vendaient également des marques sous forme d’individus, comme des stars de la pop qui souhaitaient projeter une image spécifique.
Les exemples de contenu de marque peuvent inclure des séries de vidéos présentant un seul produit dans différents contextes, souvent accompagnées d'un texte narratif, ainsi que des sites Web susceptibles d'attirer les utilisateurs vers un autre jeu de réalité. Un certain nombre d'émissions de télévision, par exemple, élargissent la portée de leur marque en impliquant les utilisateurs en ligne. Ces sites Web peuvent être liés aux réseaux sociaux pour permettre aux utilisateurs de partager leurs réalisations avec leurs amis et de promouvoir la marque par le biais d'affichages et d'interactions publics.
Ce type de marketing a tendance à immerger le groupe démographique cible dans une expérience, et l'image de marque peut ne pas toujours être immédiatement évidente. Certains contenus de marque prennent la forme de marketing viral, où une vidéo ou un autre phénomène se propage et peuvent ne pas être immédiatement associés à une marque spécifique. Les utilisateurs peuvent partager du contenu, l'adapter et le remixer, ou ajouter leur propre contenu sans se rendre compte qu'ils participent à une campagne publicitaire.
Les marques de luxe et les marques haut de gamme peuvent utiliser le contenu de marque pour renforcer leur nature exclusive, tandis que d'autres marques peuvent l'utiliser pour mettre en avant un sens de l'amusement, de la fantaisie et de l'attrait général pour le consommateur. Le contenu est toujours conçu pour atteindre un groupe démographique spécifique et pour façonner les perceptions de la marque et de la famille des sociétés liées. Une entreprise vendant des bonbons, par exemple, pourrait vouloir insister sur une éthique d'entreprise favorable à la famille, tandis que d'autres marques pourraient se positionner comme énervées et dangereuses par le biais de leur contenu de marque afin d'attirer les consommateurs célibataires plus jeunes.