Qu'est-ce que le groupage?

Le groupement est une pratique dans les ventes qui consiste à emballer plus d’un article pour inciter les clients à acheter un produit principal. Cela peut également signifier offrir plusieurs services à la fois. Par exemple, un nettoyeur de tapis pourrait regrouper des services en offrant le nettoyage gratuit d'un tapis de salle à l'achat de deux chambres. Les offres groupées peuvent en outre faire référence au concept de "cadeau avec achat" dans les ventes. Si vous voulez obtenir quelque chose gratuitement, vous aurez probablement plus de chances d’acheter autre chose.

Vous trouverez souvent des exemples de groupement dans le secteur des logiciels et des jeux. Un ordinateur peut être vendu avec des offres de logiciels libres et divers programmes vous permettant d’accroître ses fonctionnalités. La plupart des ordinateurs sont livrés avec des programmes tels que des navigateurs Web, des programmes de traitement de texte et des programmes de gestion de bureau. Les systèmes de jeux vidéo sont également susceptibles d'être groupés. Les nouveaux systèmes de jeu peuvent être vendus avec un jeu, des contrôleurs supplémentaires, des cartes mémoire ou diverses autres fonctionnalités.

Les packs d'extension sont une autre instance courante de groupement dans le monde des joueurs. Une fois qu'un jeu a eu plusieurs extensions ou que de nouvelles versions apparaissent, toutes les versions du jeu peuvent être vendues ensemble. Si vous êtes un grand fan du jeu en particulier et que vous souhaitez en profiter au maximum, l’achat de jeux groupés peut être un excellent moyen d’aller, car l’achat des extensions séparément coûterait probablement plus cher.

Bien que le groupement puisse présenter certains avantages, il peut arriver que le groupement soit désavantageux. Par exemple, lorsque de nouveaux systèmes de jeu sont commercialisés, ils sont souvent vendus au format bundle, en particulier avec des jeux et des contrôleurs supplémentaires que vous ne souhaiteriez peut-être pas ou dont vous n’auriez pas besoin. Bien qu'elles représentent une économie par rapport à l'achat de toutes les pièces séparément du système de jeu, vous n'avez peut-être pas besoin de plus d'un contrôleur de jeu et vous ne souhaitez peut-être pas que le jeu en question soit vendu avec le système. En règle générale, les détaillants ne sont pas autorisés à «dégrouper» les éléments vendus comme un ensemble, et les utilisateurs risquent de devoir payer un peu plus cher qu’ils ne le souhaitent car seuls des systèmes de jeu groupés sont disponibles.

C'était notamment le cas du système Nintendo® Wii, qui était difficile à trouver dans sa première version sans regroupement, ce qui signifie que le prix moyen payé par les personnes pour en acquérir un pourrait bien dépasser les 300 dollars américains (USD). Le prix de départ non groupé sur le système avec un contrôleur s'élevait à environ 250 USD, mais il était difficile de trouver un système qui n'était pas vendu dans un format groupé.