Qu'est-ce qui est considéré comme une mauvaise publicité imprimée?
La publicité imprimée désigne une campagne publicitaire imprimée sur un support tangible tel qu'une page de magazine ou de journal. Les spécialistes du marketing travaillant sur des publicités imprimées doivent les aborder avec précaution, car elles peuvent être coûteuses. Une mauvaise campagne de publicité imprimée peut ternir la réputation d'une marque et gaspiller beaucoup d'argent en publicité. Des pages encombrées, un contenu inapproprié, un manque de couleur et des fautes de frappe peuvent conduire à une mauvaise campagne de publicité imprimée.
L'encombrement est une cause fréquente d'une mauvaise campagne publicitaire dans l'impression. Il est important que les esprits créatifs se souviennent qu'une publicité imprimée ne contient pas autant d'informations qu'un article ou une publicité télévisée. Certaines des meilleures annonces imprimées ont une photo centrale; un gros titre accrocheur; et ensuite quelques lignes d’informations claires et concises sur le produit. Utiliser trop de photos dans une même publicité imprimée ou rédiger une quantité excessive de texte publicitaire peut rendre la publicité désordonnée et peu attrayante. De longs blocs de contenu peuvent également amener les lecteurs à s'ennuyer avec une publicité ou à perdre le centre du message principal de celle-ci.
Il est important que les spécialistes du marketing tiennent compte de la pertinence de leur idée de campagne lors de la création d’une annonce imprimée. Le magazine qui diffusera l'annonce et le public cible du magazine peuvent jouer un rôle important dans le type de contenu acceptable. Une entreprise qui fait une publicité pour un soutien-gorge peut vouloir la diffuser dans le magazine de conseils sur les relations sexuelles et les conseils sexuels d'une femme, ainsi que dans un magazine davantage axé sur la famille. Alors que les femmes qui ont besoin d'acheter des soutiens-gorge peuvent lire ces deux magazines, les lecteurs du magazine de relations et de conseils sur le sexe répondront probablement de manière plus positive à une publicité un peu sexy ou amusante. Si la même annonce sexy et amusante est placée dans un magazine familial, les spécialistes du marketing peuvent courir le risque d'offenser les consommateurs.
La couleur joue un rôle important dans la détermination de ce qui fait une bonne publicité imprimée par rapport à une mauvaise publicité imprimée. Les publicités en noir et blanc ont rarement une place appropriée dans un magazine couleur. L'annonce paraîtra maladroite et déplacée. Parfois, les annonces dans les journaux peuvent être réalisées en noir et blanc, mais il est important que les spécialistes du marketing se souviennent qu’une annonce en noir et blanc se fondra dans une annonce colorée. Lors de la création d’une publicité colorée, les entreprises doivent utiliser des couleurs vives, faciles à regarder.
Les fautes de frappe peuvent certainement conduire à une mauvaise publicité imprimée. Alors que les spécialistes du marketing Internet ont généralement la possibilité de corriger les fautes de frappe, les annonces dans les magazines sont permanentes une fois mises sous presse. Il est essentiel que de nombreuses personnes différentes corrigent la version finale d'une campagne de publicité imprimée avant sa publication.