Qu'est-ce que les tests de copie?
Les tests de copie sont un aspect de la recherche marketing où une entreprise analyse le matériel publicitaire avant de la publier. L'entreprise souhaite déterminer l'efficacité du matériel afin qu'elle puisse décider si elle a besoin d'ajustement avant d'être prête pour les heures de grande écoute. Les entreprises peuvent économiser beaucoup d'argent par des tests de copie, car l'annonce fonctionnera la première fois. Il peut également empêcher l'embarras ou une marque noire sur la réputation d'une entreprise en lui permettant d'attraper une publicité potentiellement offensive avant que les membres du public ne le voient.
Les entreprises peuvent utiliser une variété de techniques dans les tests de copie. Une option consiste à afficher la publicité à un petit groupe de personnes et à évaluer leur réponse. Cela se fait souvent par le biais d'une entreprise de marketing qui mène régulièrement des recherches marketing et possède les outils nécessaires pour présenter du matériel et évaluer les réponses. Les sociétés de recherche publicitaire peuvent également faire l'objet d'un examen minutieux dans leurs propres installations, avec des analystes qui détermineront si une annonce atteint un objectif déclaré oua besoin de travail pour être fonctionnel pour les besoins de l'entreprise.
Les préoccupations concernant les tests de copie incluent si les consommateurs comprendront l'annonce, si elle vise avec succès le bon groupe démographique et ce que les consommateurs pensent à ce sujet. Lors des tests où l'annonce est montrée en petits groupes, les analystes filment généralement la réponse et font en sorte que les membres du groupe remplissent une enquête. Les analystes peuvent examiner les réponses en temps réel comme les changements dans l'expression du visage lors d'une publicité vidéo, et l'enquête peut fournir plus d'informations sur la façon dont les consommateurs se sont sentis tout en regardant l'annonce
L'un des objectifs des tests de copie est d'éliminer les annonces qui ne fonctionnent tout simplement pas. Si les consommateurs ne semblent pas obtenir l'annonce, sont confus par le contenu ou enlèvent le mauvais message, l'entreprise sait qu'elle a besoin de travail. Cela pourrait être aussi simple que de modifier le flux pour le rendre plus logique. Dans d'autres cas, il peut nécessiter un réoutillage plus étendu. Parfois unN AD a du sens dans le développement, mais ne fonctionne pas dans la nature. Une entreprise peut se rendre compte, par exemple, qu'une annonce contient du contenu que les consommateurs peuvent lire comme raciste et trouver offensive.
Le processus peut également inclure l'évaluation si elle convient à la démographie cible. Les tests de copie peuvent montrer que les personnes qui sont censées retirer quelque chose de l'annonce ne le trouvent pas à leur goût ou ne connaissent pas des émotions contradictoires. La démographie cible peut être ennuyée ou désintéressée du matériel. Les changements peuvent déplacer la présentation et concentrer les consommateurs afin qu'ils fassent attention. Cela peut être particulièrement important lorsqu'une entreprise procède à des opérations dans de nouveaux pays. Les consommateurs dans différentes régions du monde peuvent répondre différemment au même matériel publicitaire, et l'entreprise doit faire bonne impression lorsqu'elle se présente sur un nouveau marché.