Qu'est-ce que la marque d'entreprise?
Une image de marque désigne une entreprise qui applique son nom à un produit. Le produit et le nom de l'entreprise deviennent le nom de marque. La société peut faire la publicité de plusieurs de ses produits sous une seule et même marque dans le cadre d’une pratique appelée marque familiale ou marque ombrelle .
En utilisant la stratégie de marque d'une entreprise avec un produit commercialisé avec succès, une entreprise peut familiariser les consommateurs avec ses produits et peut créer une fidélité à la marque. Si le public aime un produit de cette société, il peut rechercher le nom de la marque lors de l'achat d'autres produits. L'image de marque d'une entreprise ne réussit généralement que si l'entreprise est bien connue et vend des produits de bonne réputation avec une image positive. L’un des inconvénients de l’image de marque est qu’elle ne peut s’identifier qu’à un seul type de produit.
Pour les consommateurs, l'image de marque d'une entreprise représente un niveau de qualité qu'ils sont en droit d'attendre de l'entreprise. Ils s'attendent à ce que tous les produits portant le même nom de marque aient le même niveau de qualité qu'ils connaissent. La société peut augmenter ses ventes en comparant l’un de ses produits les plus populaires à un produit similaire fabriqué par une autre société, en affichant des chiffres de vente conformes à sa promesse. La valeur de la marque est déterminée par les bénéfices réalisés par les produits. Si les profits sont élevés, le fabricant est en mesure de faire payer plus cher son produit.
Lorsqu'elles appliquent l'image de marque d'un produit ou de plusieurs produits, les entreprises doivent suivre quelques directives. Une marque d'entreprise doit être facile à reconnaître et à attirer l'attention. Il devrait également pouvoir être protégé légalement et suggérer l'image de la société ou du produit.
Idéalement, la marque devrait être facile à prononcer et à retenir. Un produit de marque de premier ordre coûte généralement plus cher à l'achat qu'une marque économique. Les consommateurs paient pour le nom et la qualité du produit que le nom garantit.
Il existe quelques extensions à l'image de marque d'une entreprise. Un nom de marque peut être utilisé pour un certain nombre de produits de la marque familiale, ou tous les produits peuvent recevoir différents noms de marque dans une pratique appelée marque individuelle . Lorsque les grands détaillants achètent des produits en vrac et y apposent leur propre marque, on parle alors de marque de magasin , de marque ou de marque privée . Le co-marquage se produit lorsque deux fabricants ou plus se regroupent pour vendre leurs produits. Lorsqu'une entreprise vend le droit d'utiliser son nom de marque à une autre entreprise pour l'utiliser dans un autre lieu ou à des fins non compétitives, on parle de licence de marque .
La stratégie de marque d'une entreprise permet de rendre un produit très performant. Si la marque a une réputation de garantie de qualité, vous pouvez gagner beaucoup d'argent en utilisant le nom. Toutefois, un seul produit de mauvaise qualité sous le nom de marque peut être à l’origine de mauvais bouche à oreille, affecter les ventes de tous les autres produits du même nom et causer des dommages irréversibles à la société.