Qu'est-ce que la diversification des entreprises?
La diversification des entreprises est le processus d’expansion d’une entreprise dans différents domaines, tels que les industries et les gammes de produits. Les entreprises le font généralement pour développer leur activité. La diversification peut impliquer l'expansion, la revitalisation ou même la sauvegarde d'une entreprise. Les différents types de diversification sont généralement mis en œuvre avec une stratégie soigneusement planifiée.
Il existe deux types principaux de diversification des entreprises: liées ou non liées. Si l'entreprise consiste en une structure globale qui prend en charge toutes ses activités, elle s'engage dans une diversification connexe. Lorsqu'une entreprise est constituée d'une série d'entreprises individuelles ne partageant pas des éléments tels que les clients et les canaux de distribution, elle bénéficie d'une diversification sans rapport.
Le processus de diversification des entreprises implique souvent d'élargir les offres d'une entreprise en pénétrant un nouveau marché. Une entreprise peut le faire parce qu’elle approche de la saturation du marché avec sa gamme de produits actuelle. Il pourrait également se diversifier car la demande du public pour son produit primaire a diminué. Certaines entreprises vont diversifier leurs produits uniquement pour développer leurs activités. Ce processus peut aussi être appelé diversification des produits.
La diversification des entreprises qui a lieu à différents endroits est également appelée diversification du marché géographique. C'est à ce moment que l'entreprise ne fait qu'agrandir ses sites. Il ne s'agit pas du service ou du produit offert par l'entreprise. Ce type de diversification est souvent utilisé pour la croissance d’une entreprise florissante, en particulier lorsque la société atteint la saturation du marché local.
Dans de nombreux cas, la diversification d’une entreprise consiste à en acquérir une autre. Une des raisons les plus courantes est qu’une entreprise souhaite s’implanter rapidement sur un autre marché, qu’elle est mal gérée et qu’elle a besoin d’une meilleure gestion pour survivre ou qu’il est plus économique de partager ses ressources. Une entreprise peut également utiliser des acquisitions comme moyen de croissance.
La diversification des entreprises peut également être utilisée pour compenser le risque de faire des affaires. En se développant, une entreprise ne dépend pas d'un nombre limité de produits, d'emplacements ou de marchés pour survivre. Une entreprise peut poursuivre cette diversification en réaction ou en prévision d’un changement de marché.
Certains pensent que la diversification des entreprises est une pratique inefficace. Ces personnes ont tendance à penser qu’une entreprise a plus de chances de réussir si elle se spécialise dans un produit ou sur un nombre limité de produits ou de marchés. De ce point de vue, le risque de diversification des entreprises réside dans le fait que l’entreprise se dispersera trop.